La importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram: Tommy Hilfiger y Bershka.
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Date
2021-11-19
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2021
Abstract
El presente proyecto analizará la importancia de los medios digitales para el
posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram. En concreto, se
estudiará los casos de Tommy Hilfiger y Bershka en Ecuador, con el fin de conocer en
detalle las herramientas que brindan las redes sociales para lograr el reconocimiento de
su público. El eje central de este proyecto se basa en evidenciar el papel que cumple el
usuario en el posicionamiento de una marca. La metodología utilizada es una encuesta
de la cual fue un total de 384 jóvenes encuestados con un rango de edad entre 17 a 30
años de la ciudad de Quito. Los resultados demuestran la influencia que tienen las redes
sociales en ellos; y al mismo tiempo se logra comprobar que los medios digitales son
útiles para adquirir lo que buscan.
Mediante las redes sociales de Facebook e Instagram, se puede lograr crear
comunidades, brindar un espacio, para que el consumidor interactúe con la marca y
participe del establecimiento de estrategias, para alcanzar el reconocimiento. Dichas
plataformas digitales; brindan un sinnúmero de herramientas para ayudar a las marcas
de moda a destacarse por medio de campañas, contenidos creativos e interacciones que
buscan un contacto más directo con la comunidad.
Description
Tutora: Alicia Urgellés \ Bibliografía \ Índice de tablas
Keywords
moda, redes sociales, posicionamiento, marca, sociedad, estrategias, influencia