¿Liderazgo alrededor de lo web 2.0? La lucha del poder para lograr más representatividad
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Date
2017-06-01
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Razón y Palabra
Abstract
Con base en la teoría de la complejidad de Niklas Luhmann se discute la función política
y cómo ella organiza y ordena el sistema social. Al considerar que la sociedad es
comunicación y que la función política debe lograr el éxito del poder, el sistema político
emplea medios de difusión y de comunicación, además del lenguaje, donde la publicidad
es privilegiada. La noción de liderazgo aparece emparentada con la de autoridad y de
reputación por medio de la influencia hacia el poder. Lograr que la sociedad termine
movilizándose para construir la imagen del líder político es una tarea fundamental que se
propone la publicidad. Llevar esta situación al escenario 2.0 supone también emplear
construcciones semánticas como la de “liderazgo 2.0” para convencer que un líder es
ahora una “marca”. La reflexión se realiza alrededor de un grupo de expresidentes que en
su momento lograron notoriedad en el uso de las redes sociales.
Description
Keywords
Comunicación, Internet, Web 2.0, Complejidad, Liderazgo político