Browsing by Author "Manzaba Castro, María José"

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    La marca personal y el storytelling: factores claves para ser un influenciador en Instagram
    (Quito: Universidad de Los Hemisferios, 2019, 2019-04-11) Manzaba Castro, María José
    El siguiente trabajo expone los factores claves para convertirse en un influenciador. Menciona la importancia del storytelling en las redes sociales, específicamente en Instagram y la influencia directa que ejerce en la marca personal del individuo. Se centra en dos influenciadores ecuatorianos de renombre internacional, que han logrado convertirse en influencers y cuentan con un número considerable de seguidores. Se tratan diversos elementos: análisis de los contenidos generados por los influenciadores, descripciones de contenidos, entrevistas, datos generales, historia, número de usuarios en América Latina para contextualizar la red social Instagram y la importancia de comunicar a través de conceptos. A través de una metodología cualitativa se evidencian los factores necesarios para convertirse en un influenciador. A continuación, se detallan los resultados más relevantes del presente trabajo: comenzando con la importancia de la creación de conceptos que se generan a partir del contenido compartido con la audiencia, ya sea mediante la técnica de storytelling. Puede ser a través de las historias de Instagram (Instagram stories) o mediante un post en la cuenta del influencer. También se destaca la notoriedad de la marca personal, lo cual implica la personalización de esta para destacar como individuo dentro del entorno digital. Otro punto que se debe mencionar es la concordancia de la esencia del influenciador tanto en la palestra pública con su vida personal, así el influencer genera mayor veracidad.