Browsing by Author "Proaño Palacio, Paula Andrea"

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    Plan Estratégico de Comunicación Digital para el emprendimiento de bralettes "Cleopatras".
    (Quito: Universidad Hemisferios 2025, 2025-05-16) Proaño Palacio, Paula Andrea
    El presente trabajo de titulación se enfoca en el desarrollo de un Plan Estratégico de Comunicación Digital para el emprendimiento de bralettes “Cleopatras”, con el objetivo de fortalecer su presencia en línea y expandir su alcance en el mercado. Se examina la evolución de la ropa íntima femenina, destacando la transición hacia prendas que priorizan la comodidad y la libertad de movimiento, como los bralettes. Se resalta la importancia de una imagen corporativa sólida y cómo la comunicación digital empresarial puede influir en la percepción del público. La metodología empleada incluye una encuesta dirigida a mujeres de más de18 años, clientes de Cleopatras, para comprender sus preferencias y comportamientos de compra en relación con la ropa interior femenina. Además, se realiza un análisis FODA para identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que enfrenta el emprendimiento. Los hallazgos revelan que las consumidoras valoran la comodidad, el diseño y la calidad de los materiales como factores decisivos en la compra de bralettes. Las redes sociales emergen como el canal digital preferido para descubrir nuevos productos y colecciones, y se observa una tendencia hacia la alineación de las marcas con valores como el empoderamiento femenino y la sostenibilidad. Con base en estos resultados, se propone un plan de comunicación digital que incluye la creación de contenido atractivo y actualizado, interacción con clientes y ofertas exclusivas. Se busca mejorar la presencia digital de Cleopatras y fomentar una conexión más profunda con su audiencia, aprovechando las plataformas digitales más efectivas para el público objetivo. Este trabajo contribuye al campo de la comunicación digital y el marketing de moda, proporcionando insumos valiosos para emprendimientos similares que buscan optimizar su estrategia de comunicación en el entorno digital.