Browsing by Author "Pulla Zambrano, Gary Lenin"

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    Nuevos Lenguajes de Comunicación Política. El Uso de Instagram y Tiktok en las Elecciones Seccionales de Quito y Guayaquil 2023
    (ComHumanitas, 2023-07-13) Pulla Zambrano, Gary Lenin
    Los candidatos políticos ecuatorianos buscan nuevas estrategias para destacar con el público joven a través del uso de las redes sociales, por lo que las elecciones seccionales de 2023 presentan la arena electoral adecuada para reconocer cómo se abordan las campañas digitales. La presente investigación analiza el uso de las redes sociales Instagram y TikTok en la campaña electoral para poder reconocer las estrategias y contenido utilizado por los candidatos para conectar con los usuarios de estas redes sociales, en donde destacan contenidos cercanos en conjunto con mensajes principales convertidos en hashtags que imponen la autopromoción y ofertas de campaña por sobre otros temas.
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    USO DE INSTAGRAM COMO MEDIO DE CAMPAÑA POLÍTICA POR PARTE DE CANDIDATOS QUITEÑOS: TIPOS Y TONOS DE PUBLICACIONES PARA CONVENCER AUDIENCIAS
    (Dykinson, 2023-05-01) Pulla Zambrano, Gary Lenin; Bernal Suárez, Juan David; Urgellés-Molina, Alicia María
    La incorporación de la imagen política dentro de las redes sociales lleva ya un recorrido importante si se consideran que las primeras aportaciones exitosas datan a más procesos electorales antes del año 2010. Siendo la campaña de Barack Obama en 2008 un punto de partida exitoso para comenzar a considerar una verdadera injerencia de herramientas y plataformas digitales en procesos electorales (González, 2010). Esta transformación ha dado lugar a un nuevo escenario comunicativo que ha roto el monopolio que antes ostentaban las élites políticas y periodísticas McNair (2006), y ha concedido a los ciudadanos un papel fundamental en el proceso comunicativo, pues solo durante la última década, el campo de la comunicación utilizada en campañas electorales ha sufrido una significativa redefinición impulsada por los avances mencionados, pero se enfatiza específicamente la irrupción de internet y las redes sociales.