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Las marcas más valiosas. La metodología. La principal causa de las diferencias en el valor de las marcas más valiosas, según las firmas Kantar Millward Brown e Interbrand, en el período 2010-2017.
(2018-10-27) Torres Jiménez, Nicolle Elizabeth
En este trabajo de titulación, fueron investigadas las marcas a nivel mundial, desde su génesis hasta el proceso de creación de valor. Se identificó los principales estudios de todo el mundo especializados en valor de marca -Kantar Millward Brown e Interbrand-, en los cuales es posible advertir diferencias significativas, tanto en las marcas consideradas como en el valor estimado. En última instancia, tales diferencias son resultado de la metodología empleada. Para ofrecer una perspectiva integral, compleja, se recuperó los cuestionamientos que han recibido algunas de las marcas más valiosas debido a su inaceptable comportamiento.