Las marcas más valiosas. La metodología. La principal causa de las diferencias en el valor de las marcas más valiosas, según las firmas Kantar Millward Brown e Interbrand, en el período 2010-2017.

dc.contributor.authorTorres Jiménez, Nicolle Elizabeth
dc.date.accessioned2018-10-29T17:15:52Z
dc.date.available2018-10-29T17:15:52Z
dc.date.issued2018-10-27
dc.descriptionTutor: Dr. Octavio Islas Carmona \ Índice de ilustraciones \ índice de infografías \ Índice de Tablasen_US
dc.description.abstractEn este trabajo de titulación, fueron investigadas las marcas a nivel mundial, desde su génesis hasta el proceso de creación de valor. Se identificó los principales estudios de todo el mundo especializados en valor de marca -Kantar Millward Brown e Interbrand-, en los cuales es posible advertir diferencias significativas, tanto en las marcas consideradas como en el valor estimado. En última instancia, tales diferencias son resultado de la metodología empleada. Para ofrecer una perspectiva integral, compleja, se recuperó los cuestionamientos que han recibido algunas de las marcas más valiosas debido a su inaceptable comportamiento.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/801
dc.language.isoesen_US
dc.relation.ispartofseriesComunicación;UDH-COM-91 T6361
dc.subjectMarcasen_US
dc.subjectMetodologíaen_US
dc.subjectKantar Millward Brownen_US
dc.subjectInterbranden_US
dc.subjectValor de marcaen_US
dc.titleLas marcas más valiosas. La metodología. La principal causa de las diferencias en el valor de las marcas más valiosas, según las firmas Kantar Millward Brown e Interbrand, en el período 2010-2017.en_US
dc.title.alternativeTrabajo de titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicaciónen_US
dc.typeThesisen_US
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