Browsing by Author "Gordón Chávez, Giannina Fernanda"

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    Los influenciadores digitales como nuevos líderes de opinión y medios para lograr marketing digital y posicionar una marca.
    (Quito: Universidad Hemisferios 2021, 2021-08-06) Gordón Chávez, Giannina Fernanda
    El objetivo de la presente investigación está en valuar la importancia y el rol que tienen los influenciadores digitales ecuatorianos para posicionar una marca en sus redes sociales, específicamente Instagram. Partiendo tanto de las características que convierten a un individuo en un nuevo líder de opinión en una era digital, junto con herramientas actuales de publicidad que permiten posicionar a una marca en espacios digitales, conocido como el marketing de influencia. La metodología que se utiliza es un análisis de contenidos mixto de las cuentas de cuatro influenciadores digitales, durante un período de dos meses en el año 2021. Los resultados obtenidos muestran el impacto que sus publicaciones relacionadas a marcas generan en su comunidad, la forma en que generan marketing de influencia y los tipos de contenidos que generan influencia sobre su comunidad.