Los influenciadores digitales como nuevos líderes de opinión y medios para lograr marketing digital y posicionar una marca.
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Date
2021-08-06
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2021
Abstract
El objetivo de la presente investigación está en valuar la importancia y el rol que tienen los
influenciadores digitales ecuatorianos para posicionar una marca en sus redes sociales,
específicamente Instagram. Partiendo tanto de las características que convierten a un individuo
en un nuevo líder de opinión en una era digital, junto con herramientas actuales de publicidad
que permiten posicionar a una marca en espacios digitales, conocido como el marketing de
influencia. La metodología que se utiliza es un análisis de contenidos mixto de las cuentas de
cuatro influenciadores digitales, durante un período de dos meses en el año 2021. Los resultados
obtenidos muestran el impacto que sus publicaciones relacionadas a marcas generan en su
comunidad, la forma en que generan marketing de influencia y los tipos de contenidos que
generan influencia sobre su comunidad.
Description
Tutor: Juan David Bernal \ Índice de tablas \ Índice de gráficos
Keywords
líder de opinión, influenciador digital, marketing de influencia, boca a boca digital, redes sociales