Browsing by Author "Mejía Vivanco, Marco Andrés"

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    Diseño de marca y realización de campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia
    (Quito-Ecuador, Universidad de los Hemisferios, 2010-06-01) Dávila Montero, Gabriela; Mejía Vivanco, Marco Andrés
    Este proyecto tiene como objetivo diseñar una marca y realizar una campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia. Para esto se ha realizado una investigación cualitativa y cuantitativa dirigida a dos públicos distintos: personas que padecen enfermedades crónicas de la piel y médicos especialistas en el tema. Gracias a la información obtenida, se ha podido determinar el segmento de la población al que se quiere brindar este servicio, y en consecuencia, se pudo crear un diseño de marca e imagen corporativa adecuado. Además, los resultados obtenidos sirvieron de base para crear una estrategia de comunicación donde se priorizó el manejo corporativo de la marca, a través de la realización de un programa de identidad e imagen corporativa que permite definir las bases para el manejo de la marca; así como también, la realización de una campaña de publicidad corporativa que permite integrar de manera apropiada las herramientas comunicacioanles de publicidad y relaciones públicas ajustadas a las necesidades del cliente, alcanzando, así, los objetivos propuestos al inicio de este proyecto. Finalmente, este trabajo significa un importante aporte a la sociedad puesto que se logró un acercamiento con un sector socialmente marginado debido a que las enfermedades crónicas de la piel no superan aún las barreras de la discriminación.