Browsing by Author "Sarzosa Tapia, Pablo Alejandro"

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    Propuesta de un proyecto de vinculación con la sociedad para la formación en comunicación organizacional en el contexto agroindustrial ecuatoriano.
    (Quito: Universidad Hemisferios 2026, 2026-08-06) Sarzosa Tapia, Pablo Alejandro
    El presente trabajo presenta el diseño una propuesta de proyecto universitario de vinculación con la sociedad orientado a la formación en comunicación asertiva en contextos agroindustriales ecuatorianos. La propuesta se sustentó empíricamente en el proyecto “Comunicación corporativa de la sostenibilidad en el Ecuador”, desarrollado por la Universidad Hemisferios en alianza con Grupo Danec y ejecutado en las localidades de Quinindé (Esmeraldas) y Shushufindi (Sucumbíos) durante 2025. La metodología adoptó un enfoque mixto, participativo y aplicado, con herramientas de diagnóstico cualitativo —entrevistas semiestructuradas, observación participante, grupos focales y encuestas de percepción— articuladas con un diseño formativo basado en micro-aprendizaje. El fundamento teórico se construyó desde el enfoque de mediaciones de Jesús Martín-Barbero y la Comunicación Estratégica Enactiva de Sandra Massoni. Los resultados identificaron como mediaciones dominantes la confianza–miedo y la jerarquía, y demostraron que el diseño situado culturalmente mejora la apropiación de contenidos comunicacionales. Se concluyó que el modelo de vinculación —diagnóstico participativo, diseño situado, facilitación estudiantil y sistematización académica— es pedagógicamente riguroso, socialmente pertinente y transferible a otros sectores productivos ecuatorianos con desafíos similares de comunicación organizacional.