Propuesta de un proyecto de vinculación con la sociedad para la formación en comunicación organizacional en el contexto agroindustrial ecuatoriano.
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Date
2026-08-06
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2026
Abstract
El presente trabajo presenta el diseño una propuesta de proyecto universitario de
vinculación con la sociedad orientado a la formación en comunicación asertiva en contextos
agroindustriales ecuatorianos. La propuesta se sustentó empíricamente en el proyecto
“Comunicación corporativa de la sostenibilidad en el Ecuador”, desarrollado por la Universidad
Hemisferios en alianza con Grupo Danec y ejecutado en las localidades de Quinindé
(Esmeraldas) y Shushufindi (Sucumbíos) durante 2025. La metodología adoptó un enfoque
mixto, participativo y aplicado, con herramientas de diagnóstico cualitativo —entrevistas
semiestructuradas, observación participante, grupos focales y encuestas de percepción—
articuladas con un diseño formativo basado en micro-aprendizaje. El fundamento teórico se
construyó desde el enfoque de mediaciones de Jesús Martín-Barbero y la Comunicación
Estratégica Enactiva de Sandra Massoni. Los resultados identificaron como mediaciones
dominantes la confianza–miedo y la jerarquía, y demostraron que el diseño situado culturalmente
mejora la apropiación de contenidos comunicacionales. Se concluyó que el modelo de
vinculación —diagnóstico participativo, diseño situado, facilitación estudiantil y sistematización
académica— es pedagógicamente riguroso, socialmente pertinente y transferible a otros sectores
productivos ecuatorianos con desafíos similares de comunicación organizacional.
Description
Tutor: Diego Sebastián Ortiz Jaramillo / Bibliografía / Índice De Figuras / Índice De Tablas