Análisis de viabilidad de incursión en el mundo digital de una agencia de medios tradicionales: Caso Gallery.
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Date
2024-07-19
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2024
Abstract
Este trabajo tiene como objetivo elaborar una propuesta para explorar la viabilidad de
la implementación de un área digital en la agencia de publicidad de medios tradicionales,
Gallery. Esta propuesta está fundamentada en la metodología de carácter cualitativo,
partiendo desde la investigación, revisión de estudios, datos y los resultados obtenidos del
análisis del Ciclo PHVA y FODA. Asimismo, se ejecutaron entrevistas estructuradas a los
diferentes perfiles de los miembros más importantes del equipo de la empresa para conocer y
entender de mejor manera el problema.
Los resultados demuestran la viabilidad de la integración del área, las
complicaciones, el punto de vista del equipo frente al cambio, las estrategias que se pueden
realizar antes de decidir y las etapas por las que pasa la empresa
Description
Tutor: Alicia Urgellés \ Bibliografía