El uso de memes para el posicionamiento de identidad de la empresa Holcim Ecuador S.A., en su Facebook “Holcim Fuerte Ecuador” en el segundo trimestre de 2019.
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Date
2020-10-15
Authors
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios 2020
Abstract
Los memes se han convertido en una forma de expresión en la sociedad actual. Existen
millones de personas que dedican su tiempo a crear y difundir este contenido multimedia
en foros, páginas web y de modo masivo en redes sociales, teniendo como resultado la
existencia de miles de páginas en Facebook, cuentas en Instagram y Twitter que usan esa temática. Algunas empresas han optado por utilizar este contenido en sus páginas
corporativas de Facebook, un ejemplo de esto es la empresa Holcim S.A. en su fan page
“Holcim Fuerte Ecuador”, esta ha tenido mucha acogida teniendo como resultado miles
de seguidores y de interacciones.
Esta investigación tiene como objetivo explicar el impacto que tienen los memes en el
posicionamiento de la identidad de la empresa en la página “Holcim Fuerte Ecuador”, los
resultados reflejan que estos dan a conocer la identidad de la empresa, pero no en un
100%, los colores, logotipo, nombre, y ciertos objetivos están presentes, pero otros
valores y creencias no lo están, sin embargo, es una herramienta que ayuda a la
viralización y a mantener la marca en la mente del consumidor
Description
Tutor: Amaia Arribas / Bibliografía / índice de tablas
Keywords
Memes, Identidad corporativa, Facebook, Posicionamiento