Estrategia publicitaria para el posicionamiento de mercado de la agencia de publicidad Menteifacto Producciones Creativas, ubicada en la ciudad de Quito.
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Date
2024-08-02
Authors
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Quito: Universidad Hemisferios 2024
Abstract
Una de las estrategias que utilizan las empresas para permanecer y crecer en elmercado es el marketing entendido como un sistema orientado a la planificación detodos los aspectos de un negocio, esto incluye el diseño de los productos y/o serviciosa ofrecer, los precios, la forma de comercialización y distribución de los productos y lapromoción y publicidad. Esta última constituye una de las estrategias más importantes,porque determina la forma en que la empresa se comunica con los clientes reales ypotenciales. A través de la publicidad, las empresas expresan un mensaje que deberepresentar de forma directa su naturaleza y valores, de manera que los clientes captenrápidamente las ventajas de comprar el producto ofrecido por encima de cualquier otro. En este contexto, el posicionamiento de la marca constituye el eje sobre el quese edifica toda la estrategia publicitaria. Sin embargo, los grandes cambios que se están experimentando a nivel global, ha incorporado nuevas variables y elementos de análisisque se deben considerar. La presente investigación está orientada a diseñar unaestrategia publicitaria para el posicionamiento de la agencia publicitaria “Menteifacto Producciones Creativas” de Quito. Para lograrlo, se diseñó una investigación aplicada,bajo un diseño documental, a nivel descriptivo y con enfoque cualitativo. La investigación permitió describir cómo la pandemia ha afectado el entorno de actuaciónde todas las empresas en los ámbitos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales, ya que ha incorporado unas nuevas variables que ha cambiado el estilo de vida y la forma de comprender y relacionarse con la realidad, de ahí que haya la necesidad de cambiar el enfoque discursivo de “Menteifacto Producciones Creativas” como estrategia para posicionar la marca.
Description
Tutor: Alicia Urgellés \ Bibliografía \ Índice \ Índice de figuras
Keywords
Marketing digital, Posicionamiento de marca, pandemia, Enfoque discursivo.