Facebook Live como modelo de negocio alternativo para programas deportivos en radiodifusoras de frecuencia modulada ubicadas en el Distrito Metropolitano de Quito.
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Date
2020-11-17
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios 2020
Abstract
Los medios tradicionales han atravesado por varias etapas, con el paso del tiempo la evolución de la tecnología ha sido inevitable, y esto ha hecho que surjan nuevas herramientas que están a disposición del ser humano, a su vez, facilitan la vida del mismo. Actualmente existen algunos medios que han decidido innovar y encontrar nuevos modelos de negocio que les generen rentabilidad por medio del uso de la publicidad y las pautas. Es por esto, que los medios digitales se han ido convirtiendo en una estrategia de marketing favorable para los programas deportivos radiales de frecuencia modulada en el Distrito Metropolitano de Quito. Al momento en el que un programa deportivo posee un paquete de pautas, en el que se incluye a Facebook Live como medio, está generando un ingreso extra, ya que al tener está plataforma como adicional, el paquete tiene un costo distinto a los que tienen la radio FM como único medio. La metodología utilizada es descriptiva. Se realizaron encuestas a quienes son parte del equipo de trabajo de distintos programas deportivos que transmiten por medio del dial FM y también por la plataforma de Facebook Live. El objetivo general de este trabajo es describir a Facebook Live como modelo de negocio alternativo funcional para programas deportivos en radiodifusoras de frecuencia modulada en el DMQ. En los resultados se puede analizar que Facebook Live sí es un modelo de negocio que incrementa el alcance de públicos. También en los hallazgos se identificó que Facebook Live posee herramientas que pueden ser de utilidad para los programas deportivos que deciden implementarlo en sus trasmisiones y que existe un público que utiliza está plataforma para conectarse a los distintos programas deportivos.
Description
Tutor: Juan David Bernal Suárez \ Bibliografía \ Índice de tablas \ Índice de gráficos
Keywords
Facebook Live, Marketing digital, Publicidad, Radiodifusoras, Programas deportivos