La producción de Sound Branding: Análisis de la cadena de elaboración de música para piezas publicitarias
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Date
2020-10-19
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios 2020
Abstract
La “Universidad De Los Hemisferios” ha tenido dificultades con posicionar su nombre,
en la actualidad las campañas publicitarias con un enfoque en la marca sonora han tenido
éxito y son cada vez más desarrolladas por agencias de publicidad y productoras
profesionales. El siguiente trabajo tiene como objetivo sistematizar la producción de
piezas musicales para la “Universidad De Los Hemisferios”; abordando aspectos técnicos
y musicales, conceptualizando la esencia e imagen que la universidad podría difundir en
medios audiovisuales. Se establecieron los pasos a seguir en la cadena de producción,
como conceptualizar las expectativas del cliente respecto al producto; jingle como
herramienta de marca sonora, exclusiva de la universidad. Se realizó el análisis sobre los
procesos creativos y técnicos de la producción de las piezas que conforman la marca
sonora; proponiendo una guía de herramientas básicas para la producción musical como
equipos de grabación, técnicas base de edición mezcla y masterización de sonido. La
composición del jingle fue construida a base de indicaciones de la universidad y en
conjunto con el criterio del productor musical, se intentó generar una pieza musical que
encapsule la esencia e imagen de la “Universidad De Los Hemisferios”.
Description
Tutor: Mgs. Pablo Santacruz / Bibliografía / Anexos
Keywords
Marca sonora, Jingles, Producción musical, Cuña publicitaria