Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram

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dc.contributor.authorRivera Abad, Sonia Lizzette
dc.date.accessioned2020-10-20T23:51:23Z
dc.date.available2020-10-20T23:51:23Z
dc.date.issued2020-10-20
dc.descriptionTutorA: Ph. D. Alicia Urgellés \ Bibliografíaen_US
dc.description.abstractEsta investigación analiza las estrategias utilizadas por influencers del medio ecuatoriano en la red social Instagram y da a conocer las principales marcas que apuestan por el marketing digital para promocionar sus productos y servicios con el público joven. La investigación expone la creatividad y los recursos utilizados por los influencers que buscan demostrar a sus seguidores que lleva un estilo de vida saludable, atractivo y en tendencia. La metodología que emplea este estudio se basa en el modelo de “Netnología” propuesta por Miguel del Fresno, el cual combina la recolección de datos (número de publicaciones, número de seguidores y número de usuarios seguidos) con manifestaciones gráficas tales como fotos, videos e historias de Instagram. También se utiliza el método de entrevistas de tipo personal y virtual, donde los influencers aportan una mayor aproximación de su trabajo. La información recolectada se muestra a través de tablas y análisis comparativos, revelando la estrategia que los influencers utilizan para promocionar a las marcas.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/1154
dc.language.isoesen_US
dc.publisherQuito: Universidad de Los Hemisferios 2020en_US
dc.relation.ispartofseriesComunicación;141
dc.subjectEstrategia digitalen_US
dc.subjectInfluencersen_US
dc.subjectMarketing digitalen_US
dc.subjectMarketing de influenciaen_US
dc.subjectRedes socialesen_US
dc.subjectInstagramen_US
dc.titleEstrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagramen_US
dc.title.alternativeTrabajo de Titulación para la obtención del Título de Magister en Comunicación Digitalen_US
dc.typeThesisen_US
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Trabajo de titulación de Sonia Lizzette Rivera Abad
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Comunicación