El consumo de medios de comunicación en el Ecuador y el acelerado aumento de Internet
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Date
2011-08-01
Authors
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Publisher
Quito-Ecuador, Universidad de los Hemisferios
Abstract
Pongo a consideración académica el siguiente texto, que forma parte del proyecto de investigación: “Percepción de la opinión pública ecuatoriana sobre la crisis económica mundial”, realizado por el Centro de Investigaciones de Comunicación y de Opinión Pública CICOP, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Hemisferios. El mismo, presentado en modalidad de Artículo Científico, corresponde al Proyecto de Fin de Carrera. Para su desarrollo se siguió un proceso de investigación, recopilación y análisis, para difundir los resultados obtenidos de una manera veraz y precisa.
Los objetivos específicos de este proyecto fueron:
• Determinar los indicadores de consumo de los medios de comunicación en el Ecuador;
• Evaluar el incremento o disminución de los cuatro medios de comunicación (prensa escrita, radio, televisión e Internet) del 2009 al 2010; y,
• Analizar la creciente tendencia al aumento en el consumo de Internet.
Para el cumplimiento de estos objetivos se aplicó como instrumento un cuestionario estructurado a dos muestras representativa de hogares en las 14 y 12 ciudades más importantes del país, en el 2009 (N=873) y 2010 (N=760). Para el análisis de los datos se tuvo en cuenta un nivel de confianza del 95% y un error máximo de 3%. La encuesta se practicó vía telefónica a hogares seleccionados por el método aleatorio simple. Las llamadas tuvieron una duración aproximada de cinco minutos y se realizaron, en los periodos de mayo a junio 2009 y de octubre a diciembre de 2010. Para la validación de los datos se utilizaron pruebas de estadística discreta. En la elaboración de la encuesta, el consumo de los medios de comunicación fue clasificado por: radio, televisión, prensa escrita e Internet; y a la vez, por las características de provincia, género, edad y ocupación.
Los resultados obtenidos de las encuestas fueron relacionados con estudios publicados en revistas científicas de la comunicación, encontradas en los índices respectivos, así como estudios de López Jiménez, Lazo, Gabelas, Rosa, Domingo, Gutiérrez e Islas; y datos y estadísticas de Superintendencia de Telecomunicaciones del Ecuador.
Este análisis contiene tres secciones, con el fin de explicar de una manera clara y concisa el proceso de desarrollo del artículo.
La primera parte es el marco referencial, que explica de manera breve los artículos científicos recopilados. Se incluyen estudios relacionados con el consumo de medios. Su objetivo fue tener un panorama general de investigación, para luego clasificar la información que se requería para el desarrollo de este trabajo. Adicional se reúnen los resúmenes analíticos realizados. Detallan la información de cada artículo de estudio, así como el título, el autor, la publicación, la unidad patrocinante, las palabras claves, el resumen, el contenido (que extrae los párrafos que contienen la información más relevante), la metodología utilizada, las conclusiones y sus fuentes bibliográficas. Sin embargo, no todos los artículos presentan la información completa pero si la relevante para su uso como referencia.
La segunda parte expone de manera detallada la metodología, despejando la fórmula con sus respectivas variables. También se exponen los hallazgos de la investigación.
Por último, la tercera parte es el Artículo Científico, que demuestra en cifras, el consumo de los medios de comunicación en Ecuador, así como el acelerado incremento en el uso de Internet. En contraste, los textos publicados, obtenidos para esta investigación, servirán como directriz para el desarrollo del diagnóstico de este estudio.
El consumo de los medios de comunicación es un factor determinante en la sociedad, ya que la influencia que estos tiene actualmente sobre las personas es notoria. El tiempo que le dedica la audiencia es digno de ser analizado, ya que este determina las conductas, posturas y parámetros de convivencia usuales. Por ello, son considerados una fuerte herramienta de manipulación y control.
Sin embargo, mediante la educación del público, se pueden obtener consumidores libres y responsables, con capacidad de elegir y equilibrar el uso y consumo para que no se torne perjudicial, sino beneficioso en la vida de las personas.
Description
Director: Daniel López
Keywords
medios de comunicación, internet