Propuesta de una estrategia de personal Branding para la inserción de una nueva diseñadora de modas en el mercado del Distrito Metropolitano de Quito
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Date
2017-12-20
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios, 2017
Abstract
El presente trabajo propone una estrategia de Personal Branding para una diseñadora de modas en el distrito metropolitano de Quito. Para ello se fundamentó el trabajo en un análisis macro y micro del sector textil con el fin de identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas latentes en el sector. Lo que nos permite descartar distintos tipos de estrategias para su inserción.
Bajo el sustento del marketing 3.0 y varias herramientas de estudio como el análisis FODA tanto del sector como el personal de la diseñadora, al igual que las Cinco Fuerzas de Porter se ha planteado una estrategia acorde a los objetivos de la diseñadora siempre pensando en su perduración en el tiempo. La estrategia plantada se enfoca en el mejoramiento de la imagen de la diseñadora al convertir a la persona en la imagen de la marca.
Tras un minucioso análisis se propone un plan de acción que da inicio en el FODA personal de la diseñadora, en donde por medio de una formación a través de programación neurolingüística y coaching personal se identifica el valor agregado y diferenciador de su marca, mismos que irán basados en los principios e ideales de la persona. Generando una conexión profunda con su segmentación de Insights garantizando su perduración en el tiempo.
Description
Director: Diego Montenegro \ Tablas \ Figuras
Keywords
Personal Branding, Imagen, Insights, Marketing 3.0, Estrategia de Marketing