El marketing político y sus consecuencias para la democracia
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Date
2014-12-01
Authors
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Publisher
Quito-Ecuador, Universidad de los Hemisferios
Abstract
Este estudio busca definir las pautas en las que se mueve la Comunicación Política y el Marketing Político en el Ecuador actual para demostrar que las técnicas de Comunicación y Marketing Político no corresponden únicamente a los regímenes populistas sino que son un el fin del proceso de la profesionalización de la política como tal. Esto nos ayudará a reconocer la importancia y el poder que tiene la aplicación de técnicas de Marketing y Comunicación Política en los procesos democráticos, además de analizar la influencia que éstas tienen en la actual crisis ideológica y cómo se podría potencializar a diversos actores políticos a través de la imagen y de esta manera influir en las decisiones ciudadanas.
El estudio parte desde un plano general, contextualizando al Marketing Político y a la Comunicación Política desde su perspectiva histórica hasta su llegada al Ecuador y, principalmente, en estos últimos seis años en los que más se han desarrollado en nuestro país. El campo es realmente amplio, por lo que nos enfocamos en áreas específicas para obtener un análisis lo más cercano a la realidad.
El objetivo de la investigación es trazar una línea de tiempo sobre la evolución de la Comunicación y el Marketing Político en el Ecuador. Se da un enfoque especial a los últimos seis años que es donde más se ha desarrollado, pero el enfoque principal ocurrió en las dos últimas elecciones, demostrando así que la aplicación de las diversas técnicas de Comunicación y Marketing Político no corresponden únicamente a regímenes o candidatos populistas sino que son una muestra del proceso de profesionalización de la política.
Description
Tutor: Dr. Marco Lara Guzmán
Keywords
marketing político, democracia