El turismo ecológico comunitario como una alternativa de desarrollo sustentable para el Ecuador y una estrategia de co-creación de valor compartido para todas las partes involucradas

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Date
2014-06-01
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Universidad de Los Hemisferios
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RESUMEN EJECUTIVO En la dinámica de la economía mundial, son cada vez más imperantes las prácticas asociadas a un crecimiento sustentable integral que permita el desarrollo a nivel económico, social y ambiental desde el fortalecimiento de las economías locales, regionales e internacionales. El ecoturismo, en este contexto, surge como una nueva modalidad turística a raíz de la creciente tendencia hacia la conservación ambiental y desarrollo sostenible a nivel mundial. A partir de la creciente demanda turística, la Organización Mundial del Turismo (OMT) como organismo especializado de las Naciones Unidas encargado de la promoción de un turismo responsable, sostenible y accesible para todos (OMT, 2013) vio ineludible la creación de mecanismos de control y minimización de los impactos en el medio ambiente, social y cultural de un turismo convencional con acelerado crecimiento. Este proyecto de investigación presentará la situación del turismo a nivel mundial a través de datos de fuentes secundarias relevantes, además se establecerá a partir del análisis de las mismas la evolución, importancia y aplicación de los conceptos del turismo sostenible y las tendencias hacia el Ecoturismo Comunitario como alternativa de desarrollo sustentable para el país. De la misma forma, se estudiará los nuevos conceptos del modelo de desarrollo de negocios sustentables a través de las estrategias de Co-Creación de Valor y Valor Compartido para finalmente aterrizar los conceptos y su aplicación como comprobación de lo anteriormente investigado en un caso de estudio. En el capítulo uno se mostrará el contexto en el que se ubica el turismo a nivel mundial, el desarrollo del mismo como alternativa productiva del mundo, con estadísticas y cuadros sobre su evolución hasta representar en las primeras décadas del siglo XXI, una de las principales fuentes de ingresos en numerosos países. Se presentará la situación del turismo en el Ecuador, así como las iniciativas estratégicas políticas y proyectos en el ámbito nacional. En el segundo capítulo se introduce el tema del turismo sostenible y su desarrollo, como una respuesta inmediata a la necesidad de combinar el crecimiento económico acelerado con la responsabilidad social que requiere esta actividad. Además, se analizará el cambio 8 social frente al impacto medio ambiental, y su repercusión en el ámbito cultural y social. De esta manera, el turismo ecológico comunitario se presenta como objetivo integrador de la sostenibilidad, la conservación y la participación de la comunidad local, considerada como una alternativa sustentable de empoderamiento de las comunidades y el fortalecimiento de las economías locales. Se presenta el concepto de turismo ecológico como una modalidad turística con objetivos y principios arraigados en la sostenibilidad. En el tercer capítulo, se plantea la importancia de la responsabilidad social como una herramienta esencial hacia el desarrollo sostenible y a nivel empresarial una importante fuente de valor para la consecución de mejores prácticas y modelo de gestión a largo plazo y no como en décadas anteriores con un enfoque pleno en la producción. Así pues se plantea el nuevo paradigma sobre el rol que las empresas socialmente responsables deberían asumir: cómo contribuir con sus habilidades y fortalezas a solucionar los asuntos que afectan a la sociedad y a los mercados donde participan, con negocios inclusivos, constituyéndose en una fuente de valor agregado. De esta manera, se plantea el concepto de Co-Creación de Valor empresarial así como el Valor Compartido y la Economía de la Experiencia, su importancia en el éxito de productos y servicios con valor añadido en el mercado, para la sociedad, aplicado al sector turismo. Finalmente en el capítulo cuatro, se presenta el caso de estudio. En primer lugar se describe la zona de estudio, Bosque Nublado de Yunguilla, Calacalí, Pichincha, con su localización y aspectos relevantes. A partir de su ubicación en el Ecuador se analiza este lugar como punto clave de turismo, en donde se mezcla la actividad eco-turística comunitaria como fuente de ingresos significativa y propia, entre las actividades alternativas productivas amigables con el medio ambiente y comunitaria, que protegen la importancia de la zona como recurso sustancial para su desarrollo. Asimismo, se establece los aspectos relevantes y el enfoque de la investigación en cuanto a la relación con el ecoturismo y la experiencia de campo, como caso de estudio. Por otro lado se analiza la influencia de la planificación y desarrollo de actividades eco-turísticas en la generación de valor para la comunidad. En este apartado, además se observa el interés de los consumidores por la participación de las empresas en el apoyo de proyectos comunitarios para así mantener las áreas naturales, formando parte de la experiencia de los consumidores bajo el principio de Co-Creación de Valor y convirtiendo a Yunguilla en una fuente inagotable de proyectos de desarrollo sostenible para
Description
Tutor: Eduardo Jaramillo Contiene: Bibliografía y anexos
Keywords
Turismo ecológico, co-creación, Responsabilidad social empresarial
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