Diseño de marca y realización de campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia

Dávila Montero, Gabriela; Mejía Vivanco, Marco Andrés

Diseño de marca y realización de campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia

dc.contributor.author	Dávila Montero, Gabriela
dc.contributor.author	Mejía Vivanco, Marco Andrés
dc.date.accessioned	2015-04-27T16:10:12Z
dc.date.available	2015-04-27T16:10:12Z
dc.date.issued	2010-06-01
dc.description	Tutora: MSC. Alexandra Almeida Henández	en_US
dc.description.abstract	Este proyecto tiene como objetivo diseñar una marca y realizar una campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia. Para esto se ha realizado una investigación cualitativa y cuantitativa dirigida a dos públicos distintos: personas que padecen enfermedades crónicas de la piel y médicos especialistas en el tema. Gracias a la información obtenida, se ha podido determinar el segmento de la población al que se quiere brindar este servicio, y en consecuencia, se pudo crear un diseño de marca e imagen corporativa adecuado. Además, los resultados obtenidos sirvieron de base para crear una estrategia de comunicación donde se priorizó el manejo corporativo de la marca, a través de la realización de un programa de identidad e imagen corporativa que permite definir las bases para el manejo de la marca; así como también, la realización de una campaña de publicidad corporativa que permite integrar de manera apropiada las herramientas comunicacioanles de publicidad y relaciones públicas ajustadas a las necesidades del cliente, alcanzando, así, los objetivos propuestos al inicio de este proyecto. Finalmente, este trabajo significa un importante aporte a la sociedad puesto que se logró un acercamiento con un sector socialmente marginado debido a que las enfermedades crónicas de la piel no superan aún las barreras de la discriminación.	en_US
dc.identifier.uri	http://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/142
dc.language.iso	es	en_US
dc.publisher	Quito-Ecuador, Universidad de los Hemisferios	en_US
dc.relation.ispartofseries	Comunicación;UDLH-Com-6 D959
dc.subject	diseño de marca	en_US
dc.subject	campaña comunicacional	en_US
dc.subject	fototerapia	en_US
dc.title	Diseño de marca y realización de campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia	en_US
dc.title.alternative	Trabajo para la obtención del título de licenciado en comunicación con énfasis en Diseño gráfico y publicidad	en_US
dc.type	Thesis	en_US