Diseño de marca y realización de campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia
| dc.contributor.author | Dávila Montero, Gabriela | |
| dc.contributor.author | Mejía Vivanco, Marco Andrés | |
| dc.date.accessioned | 2015-04-27T16:10:12Z | |
| dc.date.available | 2015-04-27T16:10:12Z | |
| dc.date.issued | 2010-06-01 | |
| dc.description | Tutora: MSC. Alexandra Almeida Henández | en_US |
| dc.description.abstract | Este proyecto tiene como objetivo diseñar una marca y realizar una campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia. Para esto se ha realizado una investigación cualitativa y cuantitativa dirigida a dos públicos distintos: personas que padecen enfermedades crónicas de la piel y médicos especialistas en el tema. Gracias a la información obtenida, se ha podido determinar el segmento de la población al que se quiere brindar este servicio, y en consecuencia, se pudo crear un diseño de marca e imagen corporativa adecuado. Además, los resultados obtenidos sirvieron de base para crear una estrategia de comunicación donde se priorizó el manejo corporativo de la marca, a través de la realización de un programa de identidad e imagen corporativa que permite definir las bases para el manejo de la marca; así como también, la realización de una campaña de publicidad corporativa que permite integrar de manera apropiada las herramientas comunicacioanles de publicidad y relaciones públicas ajustadas a las necesidades del cliente, alcanzando, así, los objetivos propuestos al inicio de este proyecto. Finalmente, este trabajo significa un importante aporte a la sociedad puesto que se logró un acercamiento con un sector socialmente marginado debido a que las enfermedades crónicas de la piel no superan aún las barreras de la discriminación. | en_US |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/142 | |
| dc.language.iso | es | en_US |
| dc.publisher | Quito-Ecuador, Universidad de los Hemisferios | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | Comunicación;UDLH-Com-6 D959 | |
| dc.subject | diseño de marca | en_US |
| dc.subject | campaña comunicacional | en_US |
| dc.subject | fototerapia | en_US |
| dc.title | Diseño de marca y realización de campaña comunicacional para posicionar a una nueva unidad dermatológica de fototerapia | en_US |
| dc.title.alternative | Trabajo para la obtención del título de licenciado en comunicación con énfasis en Diseño gráfico y publicidad | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |