Instagram. La nueva forma de monetización para medios de comunicación. Caso de la revista EKOS
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Date
2018-10-29
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios, 2018
Abstract
Instagram, es una red social que en la actualidad es la red de mayor crecimiento en el mundo, es una de las más utilizadas por las nuevas audiencias. Esto ha hecho que varias empresas y medios de comunicación decidan emprender dentro de esta red para luego utilizarla como una nueva forma de monetización. Se investigó y analizó a los usuarios de Instagram; sus características, comportamientos y preferencias dentro de la red para comprender cómo una empresa logra posicionarse en Instagram y ser sujeto de pautaje. Para alcanzar esta meta se descubrió que se debe cumplir con ciertos requisitos, primero se debe tener un gran número de seguidores, segundo la marca debe influenciar en el comportamiento de sus consumidores. Esto se logra mediante una estrategia de comunicación donde se generen contenidos atractivos, específicos y creativos para esta audiencia. Concluyendo que para que Ekos, revista de negocios, logre aprovechar Instagram como una forma de negocio deberá desarrollar contenidos de valor para sus consumidores e innovar los productos actuales desarrollando una estrategia de difusión.
Description
Tutor: Alejandro Arosemena
Keywords
Instagram, Transmedia, Marketing Digital, Pautaje, Millennials, Engagement