Los límites de las campañas digitales: entre el algoritmo y la desafección ciudadana en Ecuador 2025.
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Date
2026-02-26
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2026
Abstract
La segunda vuelta de las elecciones generales de 2025 en Ecuador se desarrolló en un
contexto de crisis social, polarización política y alta digitalización del espacio público. Las
campañas de Daniel Noboa y Luisa González estuvieron marcadas por la centralidad de las
redes sociales, en particular la plataforma X, donde la disputa por la visibilidad y el sentido
político adquirió una intensidad inédita. En este escenario, los mensajes virales se
convirtieron en un recurso estratégico central, no solo por su alcance, sino por su capacidad
de movilizar emociones y condicionar la conversación pública.
Esta investigación analiza la circulación de los mensajes políticos más virales durante
el balotaje de 2025 en X, con el objetivo de comprender cómo se articularon, legitimaron y
amplificaron a través de una cadena de actores digitales compuesta por cuentas oficiales,
perfiles expertos, medios digitales y generadores de opinión. El estudio adopta un diseño
observacional de tipo no experimental, combinando análisis cuantitativo y cualitativo sobre
un corpus de cincuenta publicaciones de alta viralidad emitidas por ambas candidaturas.
Los hallazgos revelan que la visibilidad de los mensajes no dependió únicamente del
volumen de publicaciones oficiales, sino de la activación de redes de apoyo que
contribuyeron a reforzar su legitimidad y ampliar su alcance. La campaña de Daniel Noboa
mostró una mayor capacidad de articulación, tanto en términos de engagement como de
presencia en cadenas de difusión. Estos resultados permiten reflexionar sobre los límites y
condiciones de la comunicación política digital en contextos altamente mediados por
algoritmos, y sobre sus implicaciones para la calidad del debate público y la relación entre
ciudadanía y representación democrática.
Description
Tutor: Ismael Nicolás Jaramillo Ampuero / Bibliografía / Índice de Tablas / Índice de Figuras