Aplicación del modelo marketing para medición del retorno sobre la inversión en las variables producto, precio, plaza y promoción para maximizar la rentabilidad. Caso Laflor.
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Date
2013-11-01
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Universidad de Los Hemisferios
Abstract
1.2. Objetivos de la investigación
1.2.1. Generales
Creación de un caso de estudio aplicable al Marketing y a las Finanzas, con el apoyo de la aplicación del modelo ROI de Marketing para determinar la rentabilidad de los recursos económicos aplicados a las variables del mercadeo.
1.2.2. Específicos
Elaboración de un caso de estudio en base a una empresa ecuatoriana, quesirva como herramienta de análisis para las asignaturas de Marketing y Finanzas de la Universidad de los Hemisferios.
Determinar si los recursos destinados al mercadeo pueden mirarse como una inversión antes que como un gasto.
Demostrar que el indicador ROI de Marketing permite conciliar el área comercial con el área financiera.
1.3. Justificación de la investigación
El tema que se ha propuesto para la investigación, en la actualidad, es algo que ha tomado mucho vigor por la necesidad de las compañías al cuestionarse acerca de la rentabilidad que implica el destinar los recursos financieros a cada una de las actividades de mercadeo, sobre todo en épocas de escasez.
En cuanto a lo académico resulta indispensable realizar este tipo de investigaciones porque en la teoría no se evidencia el problema antes mencionado entre el marketing y las finanzas. Por esta razón el objetivo principal es la aplicación del modelo planteado en este proyecto de fin de carrera, con lo cual se pueda proponer una solución a este problema y al mismo tiempo sea
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un aporte real a lo que sucede en la práctica dentro del mercado ecuatoriano, tomando de ejemplo la empresa LaFlor.
Por otro lado, cabe mencionar que el proyecto es viable dada la oportunidad que ofrece la empresamencionada para realizar la investigación dentro de la misma. Esta empresa es una comercializadora de flores la cual ha concedido, a través de la administración, acceso a la información pertinente para la aplicación del ROI de Marketing y su análisis posterior, que finalmente permite alcanzar el objetivo principal de este proyecto.
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Keywords
marketing
Citation
Proyecto de fin de carrera previo a la obtención del título de Ingeniero Comercial con énfasis en Finanzas y Marketing