Realidad aumentada como estrategia de marketing en la industria de la moda: estudio de caso sneakers Gucci Virtual 25 junto a la aplicación Wanna Kicks.
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Date
2022-12-12
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2022
Abstract
El presente trabajo de investigación aborda como tema principal al marketing digital y el
uso de la realidad aumentada como herramienta. Específicamente en la promoción del
lanzamiento de un producto dentro del campo de la moda. El análisis que se llevará acabo
será desde una perspectiva comunicacional. Además, se discutirá acerca de temáticas y
conceptos a la vanguardia en el campo de estudio del marketing digital. Particularmente,
se planteará el uso de la realidad virtual como herramienta de branding, engagement y
user experience. Asimismo, se expondrá el caso de estudio de la casa de lujo Gucci junto
al lanzamiento de los zapatos deportivos Virtual 25, los cuales son un artículo
exclusivamente digital y pueden ser adquiridos en la aplicación de moda y realidad virtual
Wanna Kicks. Adicionalmente, se hablará del surgimiento del mercado de artículos
digitales y su relevancia hoy en día; puesto que ha retomado fuerza en los medios
mainstream, influenciado en las tendencias de vestir de las nuevas generaciones gracias
a la hiperconectividad. A través de este trabajo de investigación, se pretende abrir un
diálogo sobre las nuevas herramientas de marketing que pueden catapultar las estrategias
de branding exitosas. Para finalizar, el objetivo del presente trabajo es acercar al lector al
caso de estudio de Gucci, y de esta forma analizar y brindar elementos replicables para
futuras estrategias de marketing en la industria de la moda.
Description
Tutor: Nicole Cueva \ Bibliografía \ índice de tablas
Keywords
realidad aumentada, marketing, moda, gucci, wanna kicks, virtual 25