Realidad aumentada como estrategia de marketing en la industria de la moda: estudio de caso sneakers Gucci Virtual 25 junto a la aplicación Wanna Kicks.

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dc.contributor.authorCalderón García, Nicole Abigail
dc.date.accessioned2022-12-14T20:51:01Z
dc.date.available2022-12-14T20:51:01Z
dc.date.issued2022-12-12
dc.descriptionTutor: Nicole Cueva \ Bibliografía \ índice de tablasen_US
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación aborda como tema principal al marketing digital y el uso de la realidad aumentada como herramienta. Específicamente en la promoción del lanzamiento de un producto dentro del campo de la moda. El análisis que se llevará acabo será desde una perspectiva comunicacional. Además, se discutirá acerca de temáticas y conceptos a la vanguardia en el campo de estudio del marketing digital. Particularmente, se planteará el uso de la realidad virtual como herramienta de branding, engagement y user experience. Asimismo, se expondrá el caso de estudio de la casa de lujo Gucci junto al lanzamiento de los zapatos deportivos Virtual 25, los cuales son un artículo exclusivamente digital y pueden ser adquiridos en la aplicación de moda y realidad virtual Wanna Kicks. Adicionalmente, se hablará del surgimiento del mercado de artículos digitales y su relevancia hoy en día; puesto que ha retomado fuerza en los medios mainstream, influenciado en las tendencias de vestir de las nuevas generaciones gracias a la hiperconectividad. A través de este trabajo de investigación, se pretende abrir un diálogo sobre las nuevas herramientas de marketing que pueden catapultar las estrategias de branding exitosas. Para finalizar, el objetivo del presente trabajo es acercar al lector al caso de estudio de Gucci, y de esta forma analizar y brindar elementos replicables para futuras estrategias de marketing en la industria de la moda.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/1596
dc.language.isoesen_US
dc.publisherQuito: Universidad Hemisferios 2022en_US
dc.relation.ispartofseriesComunicación;213
dc.subjectrealidad aumentadaen_US
dc.subjectmarketingen_US
dc.subjectmodaen_US
dc.subjectguccien_US
dc.subjectwanna kicksen_US
dc.subjectvirtual 25en_US
dc.titleRealidad aumentada como estrategia de marketing en la industria de la moda: estudio de caso sneakers Gucci Virtual 25 junto a la aplicación Wanna Kicks.en_US
dc.title.alternativeTrabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicaciónen_US
dc.typeThesisen_US
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Trabajo de titulación de Nicole Calderón
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Comunicación