Aplicación de la psicología comunicacional para la producción de campañas sociales: Análisis de campañas de Cannes Lions 2017-2019.

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dc.contributor.authorMedranda Gómez, Scarlett Nicole
dc.date.accessioned2021-07-26T15:53:03Z
dc.date.available2021-07-26T15:53:03Z
dc.date.issued2020-12-16
dc.descriptionTutor: Alicia Urgellésl \ Bibliografía \ índice de ilustracionesen_US
dc.description.abstractEste estudio tiene como propósito investigar y definir la forma en la que se pueden aprovechar los elementos de una campaña social, haciendo uso de la psicología publicitaria y del consumidor. Las campañas con propósitos sociales tienen como objetivo persuadir al público para que adopte una idea y genere un cambio en la conducta social o apoye a una causa, a través del uso de diferentes medios y contenidos. En la última década, el auge del internet ha llevado a que una gran cantidad de contenido sin censura, compartido y difundido en redes sociales, haya resultado en un debate sobre la susceptibilidad de los espectadores ante el contenido explícito con deseo de cambios sociales, que llame la atención y tenga un efecto en el público, sin caer en la indiferencia. Así, en este trabajo se analizaran de forma cualitativa y cuantitativa tres campañas sociales con mayor impacto, según el Festival de Cannes Lions en sus ediciones de 2017, 2018 y 2019. De esta forma, se busca comparar y definir los elementos que se deben potenciar en dichas piezas y su efecto en la psicología humana, con el fin de formular un conjunto de lineamientos para la creación de futuras campañas sociales de alto impacto.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/1218
dc.language.isoesen_US
dc.publisherQuito: Universidad de Los Hemisferios 2020en_US
dc.relation.ispartofseriesComunicación;162
dc.subjectPsicología de la comunicaciónen_US
dc.subjectcampañas socialesen_US
dc.subjectpublicidad de campañas socialesen_US
dc.subjectcomportamiento del consumidoren_US
dc.titleAplicación de la psicología comunicacional para la producción de campañas sociales: Análisis de campañas de Cannes Lions 2017-2019.en_US
dc.title.alternativeTrabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicaciónen_US
dc.typeThesisen_US
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Trabajo de titulación de Scarlett Medranda
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Comunicación