Aplicación de la psicología comunicacional para la producción de campañas sociales: Análisis de campañas de Cannes Lions 2017-2019.
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Date
2020-12-16
Authors
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios 2020
Abstract
Este estudio tiene como propósito investigar y definir la forma en la que se pueden aprovechar los
elementos de una campaña social, haciendo uso de la psicología publicitaria y del consumidor.
Las campañas con propósitos sociales tienen como objetivo persuadir al público para que adopte
una idea y genere un cambio en la conducta social o apoye a una causa, a través del uso de
diferentes medios y contenidos. En la última década, el auge del internet ha llevado a que una gran
cantidad de contenido sin censura, compartido y difundido en redes sociales, haya resultado en un
debate sobre la susceptibilidad de los espectadores ante el contenido explícito con deseo de
cambios sociales, que llame la atención y tenga un efecto en el público, sin caer en la indiferencia.
Así, en este trabajo se analizaran de forma cualitativa y cuantitativa tres campañas sociales con
mayor impacto, según el Festival de Cannes Lions en sus ediciones de 2017, 2018 y 2019. De esta
forma, se busca comparar y definir los elementos que se deben potenciar en dichas piezas y su
efecto en la psicología humana, con el fin de formular un conjunto de lineamientos para la creación
de futuras campañas sociales de alto impacto.
Description
Tutor: Alicia Urgellésl \ Bibliografía \ índice de ilustraciones
Keywords
Psicología de la comunicación, campañas sociales, publicidad de campañas sociales, comportamiento del consumidor