Personajes de ficción como embajadores de marca para mejorar el posicionamiento en un nicho de mercado en la generación Z. Caso de estudio: Campaña de Adidas en el videojuego Miles Morales.
No Thumbnail Available
Date
2021-09-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2021
Abstract
El objetivo de la presente investigación es determinar si es factible utilizar un
personaje de ficción como embajador de marca para mejorar el posicionamiento en un
nicho de mercado perteneciente a la generación Z. Tomando en cuenta que actualmente
no existen embajadores de marca ficcionales como tal para este tipo de público, se
estudiará una campaña conjunta realizada por Adidas en el videojuego Miles Morales.
De igual manera, se buscará comprobar la hipótesis sobre la capacidad de los personajes
de ficción para transmitir de manera eficaz el mensaje de una marca. Se utilizarán
métodos cuantitativos y cualitativos para lograr acercarse a la perspectiva de los
miembros de la generación Z sobre el posicionamiento de marcas pertenecientes al
mismo mercado de Adidas. Además, se indagará en aspectos psicológicos y
actitudinales que llevan a un personaje de ficción a ser o no un embajador de marca. En
la sección de la discusión se pondrá en contraste la teoría sobre las características de la
generación Z y los requisitos para convertirse en embajador de marca con los hallazgos
obtenidos directamente mediante la metodología del público y los expertos.
Description
Tutora: Alicia Urgellés \ Bibliografía
Keywords
Posicionamiento, generación Z, embajador de marca, personaje de ficción, Miles Morales, Top of mind