Personajes de ficción como embajadores de marca para mejorar el posicionamiento en un nicho de mercado en la generación Z. Caso de estudio: Campaña de Adidas en el videojuego Miles Morales.

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dc.contributor.authorPacheco Vinueza, Sebastián
dc.date.accessioned2021-10-13T01:22:11Z
dc.date.available2021-10-13T01:22:11Z
dc.date.issued2021-09-13
dc.descriptionTutora: Alicia Urgellés \ Bibliografíaen_US
dc.description.abstractEl objetivo de la presente investigación es determinar si es factible utilizar un personaje de ficción como embajador de marca para mejorar el posicionamiento en un nicho de mercado perteneciente a la generación Z. Tomando en cuenta que actualmente no existen embajadores de marca ficcionales como tal para este tipo de público, se estudiará una campaña conjunta realizada por Adidas en el videojuego Miles Morales. De igual manera, se buscará comprobar la hipótesis sobre la capacidad de los personajes de ficción para transmitir de manera eficaz el mensaje de una marca. Se utilizarán métodos cuantitativos y cualitativos para lograr acercarse a la perspectiva de los miembros de la generación Z sobre el posicionamiento de marcas pertenecientes al mismo mercado de Adidas. Además, se indagará en aspectos psicológicos y actitudinales que llevan a un personaje de ficción a ser o no un embajador de marca. En la sección de la discusión se pondrá en contraste la teoría sobre las características de la generación Z y los requisitos para convertirse en embajador de marca con los hallazgos obtenidos directamente mediante la metodología del público y los expertos.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/1315
dc.language.isoesen_US
dc.publisherQuito: Universidad Hemisferios 2021en_US
dc.relation.ispartofseriesComunicación;185
dc.subjectPosicionamientoen_US
dc.subjectgeneración Zen_US
dc.subjectembajador de marcaen_US
dc.subjectpersonaje de ficciónen_US
dc.subjectMiles Moralesen_US
dc.subjectTop of minden_US
dc.titlePersonajes de ficción como embajadores de marca para mejorar el posicionamiento en un nicho de mercado en la generación Z. Caso de estudio: Campaña de Adidas en el videojuego Miles Morales.en_US
dc.title.alternativeTrabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicaciónen_US
dc.typeThesisen_US
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Personajes de ficción como embajadores de marca para mejorar el posicionamiento en un nicho de mercado en la generación Z.pdf
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Trabajo de titulación de Sebastián Pacheco Vinueza
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Comunicación