Proyecto de inversión para la creación de una empresa importadora y comercializadora de maquillaje enfocado en el marketing de las experiencias en el Distrito Metropolitano de Quito.
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Date
2019-06-20
Authors
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios, 2019
Abstract
El mercado de la belleza y cuidado personal en el Ecuador ha tenido un desarrollo creciente en los últimos años aun en época de crisis ya que, según estudios realizados, en la actualidad las personas se preocupan más por su imagen que en épocas anteriores, esto se puede constatar por una investigación realizada por la Asociación Ecuatoriana de Empresas de Productos Cosméticos, de Higiene y Absorbentes (Procosméticos) en el cual señala que 98 de cada 100 ecuatorianos tienen al menos 5 productos cosméticos en su hogar. Estos resultados muestran que hay oportunidades de inversión en el sector de la belleza, cuidado e higiene personal, sin embargo, dado que en la actualidad existe una alta oferta en el mercado y la sociedad es cada vez más exigente, es indispensable ofrecer productos de calidad y un servicio memorable al consumidor.
El presente trabajo tiene como objetivo evaluar la factibilidad de la ejecución de un proyecto de inversión para la creación de una empresa importadora y comercializadora de maquillaje enfocado en el marketing de las experiencias. La investigación se estructura de la siguiente manera, en el primer capítulo se realiza el planteamiento del problema y los objetivos, en el segundo capítulo se realiza un diagnóstico situacional tanto del macro entorno como del micro entorno, en el tercer capítulo se encuentra el marco de referencia con los términos usados en la investigación, en el cuarto capítulo se presenta el estudio de mercado en el cual se analiza la oferta y demanda, el quinto capítulo consta del estudio técnico donde se establece la ubicación óptima del negocio, en el sexto capítulo se presenta la propuesta estratégica y organizacional y el séptimo capítulo contiene el estudio económico y evaluación financiera que determina la viabilidad del proyecto. El trabajo será útil para la toma de decisiones sobre la ejecución del proyecto en cuestión.
Description
Director: Marcelo Ivan Salas Sandoval \ Bibliografía \ Anexos
Keywords
Proyecto de Inversión, Cosméticos, Maquillaje, Marketing de experiencias