Acceso y uso de los jóvenes ecuatorianos de clase media y media alta a Facebook: Aprovechamiento de la red social para lanzar y posicionar marca.
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Date
2012-12-15
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Publisher
Quito: Universidad de Los Hemisferios, 2012
Abstract
Las redes sociales digitales son un fenómeno creciente, que se han convertido en una realidad social, económica, tecnológica e incluso sociológica, permitiendo a las personas comunicarse de forma fácil y económica. Sin embargo, las redes sociales digitales son una plataforma para que las empresas realicen actividades de marketing, tal como comunicar sus nuevos productos, o noticias en general, obtener retroalimentación sobre la aceptación o rechazo de productos, e incluso, poder investigar perfiles de consumidores potenciales. Por estas y otras ventajas, las redes sociales digitales se han convirtiendo en herramientas claves al momento de pensar en una estrategia de marketing digital para las empresas. Este estudio es un acercamiento a la realidad de las redes sociales en el Ecuador como herramientas publicitarias.Las redes sociales en el Ecuador se encuentran aún en un estado de desarrollo, ya que según INEC la penetración de Internet en el Ecuador llega al 39% de la población y según la fuente Socialbakers.com (fuente oficial de los datos de redes sociales en el mundo) la penetración de las redes sociales sobre los usuarios de Internet del país es del 192.46% (Página INEC, 2011) (Social Bakers, 2012). Es una situación inevitable ya que contamos con una alta brecha digital en cuanto a la penetración de la banda ancha en nuestro país; sin embargo, es precisamente la misma razón de la brecha digital lo que en sí potencia el desarrollo de las redes sociales, el costo. Una campaña de posicionamiento en redes sociales puede prácticamente salir gratuita en cuanto a los pautajes, estableciendo un nuevo reto para establecer estrategias de medios eficientes.
Es fundamental tomar en cuenta que el consumidor ha cambiado. Al hablar de medios digitales de comunicación hay que tener claro que no se trata de consumidores sino de prosumidores: los nativos digitales producen sus propios contenidos y no se limitan simplemente a recibirlos.
Description
Tutor: Iván Rodrigo Mendizábal, M.A. \ Anexos \ Bibliografía \
Keywords
Facebook, Comunicación, Red Social