Campaña de prevención contra la violencia de género en el Ecuador, para la Fundación ANA.
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Date
2026-05-04
Authors
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Publisher
Quito, Universidad Hemisferios 2026
Abstract
La violencia de género es considerada como uno de los principales problemas
sociales en Ecuador, con consecuencias graves en la vida, salud mental y desarrollo integral
de las mujeres y de la sociedad en sí. Acorde con datos estadísticos de fuentes oficiales del
Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), más del 65% de las mujeres
ecuatorianas ha sufrido algún tipo de violencia a lo largo de su vida, siendo la violencia
psicológica y física las cuales predominan especialmente en la población joven.
Es por esto por lo que la comunicación estratégica es primordial como herramienta
clave para la prevención, sensibilización y cambio social.
El objetivo principal de este proyecto de titulación es la implementación de una
campaña de comunicación y marketing social enfocado en la prevención de la violencia de
género dirigido hacia un público objetivo joven establecido en un rango de edad entre 18 a
30 años, utilizando plataformas digitales, lenguaje acorde a la edad y conservando un
enfoque ético e inclusivo. Este proyecto se desarrolló bajo la modalidad de proyecto
aplicado, integrando investigación, análisis estratégico y por último una propuesta creativa.
Dentro de la etapa inicial del desarrollo de este proyecto de titulación, se realizó un
diagnóstico comunicacional el mismo que incluyó el análisis de campañas nacionales e
internacionales, así como también la identificación de percepciones, consumo de
plataformas comunicacionales y actitudes del público objetivo mediante encuestas y grupos
focales. Se obtuvo resultados muy interesantes que permiten conocer con mayor
profundidad las conductas y conceptos en general sobre violencia de género, como por
ejemplo si existe un reconocimiento de violencia de género, sin muchas de sus
manifestaciones cotidianas como el control digital, los celos normalizados y bromas
sexistas, no son identificadas como formas de violencia. De la misma manera existe una
falta de conexión entre las campañas institucionales tradicionales y el público objetivo ya
que no aplican el lenguaje, formatos y dinámicas de consumo adecuado, ya que hoy en día
se debe priorizar contenido breve, visual y con narrativas emocionales que busquen
conectar con la audiencia, utilizando plataformas que destacan tales como: TikTok e
Instagram.
A raíz de esta investigación y los resultados que arrojó, el proyecto se sustenta
teóricamente en la comunicación para el cambio social, la teoría del aprendizaje social de
Bandura, la persuasión narrativa y storytelling, al igual que estrategias de marketing social
y digital aplicadas a causas sociales. Enfoques que permiten comprender la importancia de
incentivar comportamientos positivos, generar identificación emocional, a través de la
reflexión más que netamente impartir contenido informativo. La teoría confirma que las
campañas que tienen mayor éxito son aquellas que integran mensajes claros, narrativas
creíbles y participación continua del público objetivo.
Fundamentado en todo ese proceso teórico y de investigación, se propone la
campaña “No confundas violencia con señales de amor”, cuyo concepto creativo y big idea
tienen como objetivo visibilizar las formas normalizadas de violencia en las relaciones,
apelando la empatía, la reflexión y el cuestionamiento de prácticas culturalmente aceptadas.
Para lo cual se diseñó varias piezas gráficas con contenido educativo.
Por último, se tomó en consideración todo el aspecto ético y de viabilidad,
garantizando el uso responsable de imágenes, la protección de integridad personal,
coherencia institucional y preservando el enfoque de derechos humanos. Dentro de las
recomendaciones finales se propone diseñar campañas centradas en el público, que sean
sostenibles en el tiempo y evaluables.
En conclusión, este proyecto tiene como objetivo demostrar que la comunicación
estratégica, bien fundamentada y sustentada en marcos teóricos sólidos, puede llegar a ser
una herramienta eficaz para la prevención de la violencia de género. El proyecto aporta un
ejemplo de campaña digital que se adapta al entorno ecuatoriano, contribuyendo al
fortalecimiento del rol de la comunicación como agente de transformación social,
promoviendo de la mano una cultura de respeto, igualdad y relaciones libres de violencia.
Description
Tutor/Alicia Urgellés/ Bibliografía /