Campaña de prevención contra la violencia de género en el Ecuador, para la Fundación ANA.
| dc.contributor.author | Valbonesi Acosta, Angela Lavinia | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-04T23:18:33Z | |
| dc.date.available | 2026-05-04T23:18:33Z | |
| dc.date.issued | 2026-05-04 | |
| dc.description | Tutor/Alicia Urgellés/ Bibliografía / | |
| dc.description.abstract | La violencia de género es considerada como uno de los principales problemas sociales en Ecuador, con consecuencias graves en la vida, salud mental y desarrollo integral de las mujeres y de la sociedad en sí. Acorde con datos estadísticos de fuentes oficiales del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), más del 65% de las mujeres ecuatorianas ha sufrido algún tipo de violencia a lo largo de su vida, siendo la violencia psicológica y física las cuales predominan especialmente en la población joven. Es por esto por lo que la comunicación estratégica es primordial como herramienta clave para la prevención, sensibilización y cambio social. El objetivo principal de este proyecto de titulación es la implementación de una campaña de comunicación y marketing social enfocado en la prevención de la violencia de género dirigido hacia un público objetivo joven establecido en un rango de edad entre 18 a 30 años, utilizando plataformas digitales, lenguaje acorde a la edad y conservando un enfoque ético e inclusivo. Este proyecto se desarrolló bajo la modalidad de proyecto aplicado, integrando investigación, análisis estratégico y por último una propuesta creativa. Dentro de la etapa inicial del desarrollo de este proyecto de titulación, se realizó un diagnóstico comunicacional el mismo que incluyó el análisis de campañas nacionales e internacionales, así como también la identificación de percepciones, consumo de plataformas comunicacionales y actitudes del público objetivo mediante encuestas y grupos focales. Se obtuvo resultados muy interesantes que permiten conocer con mayor profundidad las conductas y conceptos en general sobre violencia de género, como por ejemplo si existe un reconocimiento de violencia de género, sin muchas de sus manifestaciones cotidianas como el control digital, los celos normalizados y bromas sexistas, no son identificadas como formas de violencia. De la misma manera existe una falta de conexión entre las campañas institucionales tradicionales y el público objetivo ya que no aplican el lenguaje, formatos y dinámicas de consumo adecuado, ya que hoy en día se debe priorizar contenido breve, visual y con narrativas emocionales que busquen conectar con la audiencia, utilizando plataformas que destacan tales como: TikTok e Instagram. A raíz de esta investigación y los resultados que arrojó, el proyecto se sustenta teóricamente en la comunicación para el cambio social, la teoría del aprendizaje social de Bandura, la persuasión narrativa y storytelling, al igual que estrategias de marketing social y digital aplicadas a causas sociales. Enfoques que permiten comprender la importancia de incentivar comportamientos positivos, generar identificación emocional, a través de la reflexión más que netamente impartir contenido informativo. La teoría confirma que las campañas que tienen mayor éxito son aquellas que integran mensajes claros, narrativas creíbles y participación continua del público objetivo. Fundamentado en todo ese proceso teórico y de investigación, se propone la campaña “No confundas violencia con señales de amor”, cuyo concepto creativo y big idea tienen como objetivo visibilizar las formas normalizadas de violencia en las relaciones, apelando la empatía, la reflexión y el cuestionamiento de prácticas culturalmente aceptadas. Para lo cual se diseñó varias piezas gráficas con contenido educativo. Por último, se tomó en consideración todo el aspecto ético y de viabilidad, garantizando el uso responsable de imágenes, la protección de integridad personal, coherencia institucional y preservando el enfoque de derechos humanos. Dentro de las recomendaciones finales se propone diseñar campañas centradas en el público, que sean sostenibles en el tiempo y evaluables. En conclusión, este proyecto tiene como objetivo demostrar que la comunicación estratégica, bien fundamentada y sustentada en marcos teóricos sólidos, puede llegar a ser una herramienta eficaz para la prevención de la violencia de género. El proyecto aporta un ejemplo de campaña digital que se adapta al entorno ecuatoriano, contribuyendo al fortalecimiento del rol de la comunicación como agente de transformación social, promoviendo de la mano una cultura de respeto, igualdad y relaciones libres de violencia. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uhemisferios.edu.ec/handle/123456789/2431 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Quito, Universidad Hemisferios 2026 | |
| dc.relation.ispartofseries | Comunicación ; 249 | |
| dc.title | Campaña de prevención contra la violencia de género en el Ecuador, para la Fundación ANA. | |
| dc.title.alternative | Trabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicación | |
| dc.type | Thesis |