Estudio de modelos de markeing teóricos, de clubes internacionales e investigación de campo para la formulación de nuevas prácticas de Marketing para clubes de fútbol de la provincia de Pichincha
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Date
2013-12-01
Authors
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Publisher
Universidad de Los Hemisferios
Abstract
1. Resumen ejecutivo
El presente documento representa un estudio de investigación formal para la consecución del título de Ingeniero Comercial con Mención en Marketing de la Universidad de Los Hemisferios, en el cual se busca la comprobación de la hipótesis investigativa: Las estrategias de marketing ejecutadas por los clubes de fútbol de Pichincha, no han brindado resultados financieros que trasciendan para la sustentabilidad de los mismos.
Posterior a la comprobación de la misma se realizó una propuesta final de mejora de prácticas de marketing deportivo elaborada con base a una comparación entre conceptos teóricos de especialistas en Marketing Deportivo y las prácticas actuales de marketing en los clubes en estudio, obtenidas a través de entrevistas a los gerentes de marketing de los mismos.
El análisis parte de la búsqueda de una definición de marketing deportivo coherente y aplicable a la realidad que se vive en los clubes de fútbol, y de un breve análisis de las dimensiones en las que actúa este tipo de marketing, rescatando las singularidades de éste frente al marketing tradicional.
Como segundo paso se realizó un breve análisis del deporte fútbol versus otros deportes, con base a estadísticas comerciales, financieras y de seguidores; para así hacer una revisión de cómo se comporta la industria y sus modelos de gestión en diferentes partes del mundo, recalando finalmente en Sudamérica.
Con base a estos análisis, se explorará a fondo conceptos teóricos de autores reconocidos como Esteve Calzada, Bernard Mullin, Michell Desbordes, Gerardo Molina, entre otros. Los conceptos teóricos de estos autores serán contrastados con la realidad del fútbol ecuatoriano para de esta manera destacar prácticas que puedan ser adoptadas y adaptadas en Ecuador. Este estudio constituye el Marco Teórico de esta investigación.
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Posteriormente, se desarrolló el Marco Empírico del proyecto, analizando los casos de éxito de marketing deportivo como base para elaborar una investigación de campo y validar de esta manera qué prácticas podrían obtener resultados positivos de ser replicadas por los clubes de fútbol de la Provincia de Pichincha.
En esta investigación de campo se evaluó también la efectividad de las prácticas de marketing deportivo llevadas a cabo en la industria.
Una vez analizado las prácticas teóricas y casos de éxito, y contrastadas con las prácticas de marketing estratégico se desarrolló una propuesta final de mejora de gestión de marketing, que es complementada por las conclusiones finales del proyecto investigativo.
Se trata de un proyecto investigativo con conceptos nuevos, su finalidad es marcar un precedente para que los proyectos de investigación en este tema continúen.
Description
Gráficos - Tablas Anexos Bibliografía
Keywords
marketing deportivo, fútbol