Reinvención de las relaciones públicas en la industria musical ecuatoriana: cómo Spotify ha dinamizado la promoción de artistas y sus producciones musicales.
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Date
2022-02-25
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2022
Abstract
La presente investigación es un trabajo que se centra en el estudio de la evolución de
las relaciones públicas utilizadas en la industria musical y en cómo la plataforma de
streaming Spotify ha impulsado la promoción de artistas y su contenido gracias a las nuevas
alternativas y herramientas que ha traído consigo el ecosistema digital.
El objetivo de este trabajo de investigación es analizar el impacto de los servicios
streaming en la industria musical ecuatoriana, para ello se aplicó la metodología cualitativa
y las estrategias de recogida de datos empleadas fueron las entrevistas a profundidad
dirigidas a expertos de la industria musical ecuatoriana: productores musicales, artistas y
especialistas en RRPP, en total se entrevistaron a siete personas, tres productores musicales,
Juan Pablo Cobo alias Guanaco, Geonatan Morillo y Hernán Carrasco, dos artistas, Pablo
Castillo y Fausto Miño y dos especialistas en RRPP, Patricio Borja y Patricio Mantilla.
En este estudio se analizaron las principales características de la industria musical
tradicional internacional y ecuatoriana, tales como: a) El modelo de negocio basado en la
distribución de copias físicas y b) Las RRPP centralizadas en la relación del artista con los
medios de comunicación tradicionales, radio, prensa y televisión, en comparación con la
industria digital, que se basa en un modelo de acceso moldeado por los servicios streaming
como Spotify que separan a la música del soporte físico y lo vinculan con el internet y los
servicios móviles, de igual manera la industria digital aportó un cambio sustancial al modelo
de negocios describiendo a la música no como un producto sino como servicio.
La industria digital causó una reinvención de las RRPP y uno de los principales entes
que contribuyó a esta reinvención fue plataforma de streaming Spotify que dictaminó una
nueva modalidad para las RRPP en la industria musical con su modelo de negocio basado
en la publicidad y en las suscripciones pagadas.
En la actualidad la mayoría de las relaciones públicas dirigidas a la industria musical
digital han migrado al internet y a las plataformas digitales, otorgando especial importancia
a las acciones de marketing digital centralizado en las redes sociales y los medios de
comunicación en línea.
Description
Tutor: Amaia Arribas PhD \ Bibliografía \ Índice de cuadros
Keywords
industria musical, Spotify, streaming, digital, artistas, relaciones públicas