Reinvención de las relaciones públicas en la industria musical ecuatoriana: cómo Spotify ha dinamizado la promoción de artistas y sus producciones musicales.

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dc.contributor.authorMéndez Machado, Carolina Mishell
dc.date.accessioned2022-03-16T14:01:41Z
dc.date.available2022-03-16T14:01:41Z
dc.date.issued2022-02-25
dc.descriptionTutor: Amaia Arribas PhD \ Bibliografía \ Índice de cuadrosen_US
dc.description.abstractLa presente investigación es un trabajo que se centra en el estudio de la evolución de las relaciones públicas utilizadas en la industria musical y en cómo la plataforma de streaming Spotify ha impulsado la promoción de artistas y su contenido gracias a las nuevas alternativas y herramientas que ha traído consigo el ecosistema digital. El objetivo de este trabajo de investigación es analizar el impacto de los servicios streaming en la industria musical ecuatoriana, para ello se aplicó la metodología cualitativa y las estrategias de recogida de datos empleadas fueron las entrevistas a profundidad dirigidas a expertos de la industria musical ecuatoriana: productores musicales, artistas y especialistas en RRPP, en total se entrevistaron a siete personas, tres productores musicales, Juan Pablo Cobo alias Guanaco, Geonatan Morillo y Hernán Carrasco, dos artistas, Pablo Castillo y Fausto Miño y dos especialistas en RRPP, Patricio Borja y Patricio Mantilla. En este estudio se analizaron las principales características de la industria musical tradicional internacional y ecuatoriana, tales como: a) El modelo de negocio basado en la distribución de copias físicas y b) Las RRPP centralizadas en la relación del artista con los medios de comunicación tradicionales, radio, prensa y televisión, en comparación con la industria digital, que se basa en un modelo de acceso moldeado por los servicios streaming como Spotify que separan a la música del soporte físico y lo vinculan con el internet y los servicios móviles, de igual manera la industria digital aportó un cambio sustancial al modelo de negocios describiendo a la música no como un producto sino como servicio. La industria digital causó una reinvención de las RRPP y uno de los principales entes que contribuyó a esta reinvención fue plataforma de streaming Spotify que dictaminó una nueva modalidad para las RRPP en la industria musical con su modelo de negocio basado en la publicidad y en las suscripciones pagadas. En la actualidad la mayoría de las relaciones públicas dirigidas a la industria musical digital han migrado al internet y a las plataformas digitales, otorgando especial importancia a las acciones de marketing digital centralizado en las redes sociales y los medios de comunicación en línea.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/1449
dc.language.isoesen_US
dc.publisherQuito: Universidad Hemisferios 2022en_US
dc.relation.ispartofseriesComunicación;202
dc.subjectindustria musicalen_US
dc.subjectSpotifyen_US
dc.subjectstreamingen_US
dc.subjectdigitalen_US
dc.subjectartistasen_US
dc.subjectrelaciones públicasen_US
dc.titleReinvención de las relaciones públicas en la industria musical ecuatoriana: cómo Spotify ha dinamizado la promoción de artistas y sus producciones musicales.en_US
dc.title.alternativeTrabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicaciónen_US
dc.typeThesisen_US
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Comunicación