Análisis e impacto de la campaña de comunicación digital “Sí al Yasuní” por parte de la organización Yasunidos en la consulta popular de 2023.
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Date
2024-06-28
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2024
Abstract
El presente proyecto de investigación tiene como objetivo estudiar y analizar la
campaña comunicacional de “Sí al Yasuní” de la organización Yasunidos, difundida en redes
sociales previo a la consulta popular de 2023 en Ecuador. Esto, con el fin de encontrar
diferenciadores en la campaña, que puedan servir de referencia a las personas, organizaciones
medioambientales y los departamentos de comunicación. La investigación parte de la
urgencia medioambiental que vive el planeta y la necesidad de analizar con más profundidad
a la comunicación ambiental en el país a través de las herramientas tecnológicas de la
actualidad. Como metodología se emplea el análisis de contenido predictivo para descubrir
qué rasgos de los mensajes/elementos se asocian a un mayor impacto o efecto mediático
referente al recuerdo de la publicidad, la percepción del carácter ambiental de la campaña,
información con respecto a los elementos más y menos relevantes para el público, respuestas
estéticas o emocionales con respecto al contenido, entre otros. El análisis se amplía con una
entrevista para conocer las estrategias de la campaña, así como encuestas que complementan
esta información. En los resultados y discusión, se establece la relación entre las tres partes
de la metodología con los objetivos planteados de la investigación. Las conclusiones son
dependientes de los resultados y discusiones, además, son relevantes para conocer el estado
de análisis de cada elemento diferenciador descrito e investigado en el presente proyecto, así
como de la comunicación ambiental en general. Asimismo, la conclusión final permite
encontrar la relación que hubo entre la campaña y la votación, donde los elementos
influyeron de diferentes formas para afectar de forma en que el público objetivo decidiera
votar por el “Sí” en la pregunta del Yasuní.
Description
Tutor: Alicia Urgellés \ Bibliografía \ Índice de Imágenes