Análisis e impacto de la campaña de comunicación digital “Sí al Yasuní” por parte de la organización Yasunidos en la consulta popular de 2023.
| dc.contributor.author | Sánchez Bury, André Sebastián | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-12T17:37:51Z | |
| dc.date.available | 2024-07-12T17:37:51Z | |
| dc.date.issued | 2024-06-28 | |
| dc.description | Tutor: Alicia Urgellés \ Bibliografía \ Índice de Imágenes | |
| dc.description.abstract | El presente proyecto de investigación tiene como objetivo estudiar y analizar la campaña comunicacional de “Sí al Yasuní” de la organización Yasunidos, difundida en redes sociales previo a la consulta popular de 2023 en Ecuador. Esto, con el fin de encontrar diferenciadores en la campaña, que puedan servir de referencia a las personas, organizaciones medioambientales y los departamentos de comunicación. La investigación parte de la urgencia medioambiental que vive el planeta y la necesidad de analizar con más profundidad a la comunicación ambiental en el país a través de las herramientas tecnológicas de la actualidad. Como metodología se emplea el análisis de contenido predictivo para descubrir qué rasgos de los mensajes/elementos se asocian a un mayor impacto o efecto mediático referente al recuerdo de la publicidad, la percepción del carácter ambiental de la campaña, información con respecto a los elementos más y menos relevantes para el público, respuestas estéticas o emocionales con respecto al contenido, entre otros. El análisis se amplía con una entrevista para conocer las estrategias de la campaña, así como encuestas que complementan esta información. En los resultados y discusión, se establece la relación entre las tres partes de la metodología con los objetivos planteados de la investigación. Las conclusiones son dependientes de los resultados y discusiones, además, son relevantes para conocer el estado de análisis de cada elemento diferenciador descrito e investigado en el presente proyecto, así como de la comunicación ambiental en general. Asimismo, la conclusión final permite encontrar la relación que hubo entre la campaña y la votación, donde los elementos influyeron de diferentes formas para afectar de forma en que el público objetivo decidiera votar por el “Sí” en la pregunta del Yasuní. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uhemisferios.edu.ec/handle/123456789/1924 | |
| dc.publisher | Quito: Universidad Hemisferios 2024 | |
| dc.relation.ispartofseries | Comunicación; 232 | |
| dc.subject | Comunicación medioambiental | |
| dc.subject | redes sociales | |
| dc.subject | campaña comunicacional | |
| dc.subject | recordación publicitaria | |
| dc.title | Análisis e impacto de la campaña de comunicación digital “Sí al Yasuní” por parte de la organización Yasunidos en la consulta popular de 2023. | |
| dc.title.alternative | Trabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicación |