Plan de marketing para reposicionar la marca LABORA a través de la presentación de uniformes de alto rendimiento y nueva línea de productos eco- amigables en el Distrito Metropolitano de Quito y Cantón Rumiñahui
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Date
2016-05-20
Authors
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Publisher
Quito: Universidad de los Hemisferios, 2016
Abstract
El siguiente plan de negocios se basa en la importancia del posicionamiento de marca en el crecimiento económico y participación de mercado de una pequeña empresa. Labora tiene varios años de experiencia en la fabricación de uniformes de trabajo, sin embargo, en los últimos tres años han decrecido las ventas considerablemente y por esto una baja participación de mercado. Por esta razón se plantea un reposicionamiento de la marca Labora a través de un plan de Marketing y así generar una propuesta de valor basada en la diferenciación de productos de alta calidad, comprometidos con la conservación del medio ambiente y el bienestar del trabajador ecuatoriano. La calidad que ofrecen los productos y el servicio a los clientes y consumidores son los que le dan ventaja competitiva a una empresa dentro de este segmento de mercado.
Actualmente existe una gran responsabilidad que deben cumplir las empresas con su personal de trabajo y con el medio ambiente, es por esto la importancia de posicionar a Labora como una empresa que provee productos de alto rendimiento y eco amigables, garantizando así la protección de la seguridad y la salud del trabajador.
Description
Profesor Guía: David Paredes Gortaire \ Anexos \ Gráficos \ Cuadros
Keywords
Posicionamiento de marca, Uniformes de alto rendimiento, salud laboral, responsabilidad ambiental