Rediseño de Identidad Corporativa para la empresa DirectMedical.
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Date
2025-03-25
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2025
Abstract
La presente investigación tiene la finalidad de desarrollar una nueva identidad
corporativa para la empresa distribuidora de equipos médicos DirectMedical y sintetizarla en un
manual de marca, dada la necesidad de esta por destacar y unir sus valores y comunicación a su
identidad visual. Para ello se realizó un análisis con enfoque cualitativo de los logos de la
competencia nacional e internacional, para identificar los elementos que funciona en el sector de
la salud y equipamiento médico. El análisis reflejó que existe una excesiva aplicación del color
azul en el sector con un 72% de uso entre sus competidores, por lo que se decidió apartarse del
azul puro y generar una nueva paleta cromática basada en tres colores: índigo, naranja y lavanda;
siendo el índigo su color principal para no perder la conexión con su sector. Los resultados
también destacaron la importancia de generar un símbolo que acompañe al logotipo y le sirva de
identificativo en áreas reducidas. Como paso final del rediseño, se sometió al logo propuesto a
un análisis por inteligencia artificial para poner a prueba su originalidad frente a logo similares.
El resultado destacó la innovación y complejidad del logo propuesto para DirectMedical. Todo
ello se logró sintetizar en manual de marca extenso y detallado con parámetros específicos acerca
del correcto uso de la marca. Se concluye que la marca DirectMedical ha logrado unir sus
elementos corporativos y visuales, como lo son su logo, colores y tipografía, en una imagen
rejuvenecida, actual y diferenciadora; apoyada de un manual claro que sienta las bases para un
crecimiento y posición de marca en medios digitales e impresos.
Description
Tutor: Diego Ortiz \ Bibliografía \Índice de Figuras