Rediseño de Identidad Corporativa para la empresa DirectMedical.
| dc.contributor.author | Otálora Gutiérrez, Oscar Santiago | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-31T13:45:30Z | |
| dc.date.available | 2025-03-31T13:45:30Z | |
| dc.date.issued | 2025-03-25 | |
| dc.description | Tutor: Diego Ortiz \ Bibliografía \Índice de Figuras | |
| dc.description.abstract | La presente investigación tiene la finalidad de desarrollar una nueva identidad corporativa para la empresa distribuidora de equipos médicos DirectMedical y sintetizarla en un manual de marca, dada la necesidad de esta por destacar y unir sus valores y comunicación a su identidad visual. Para ello se realizó un análisis con enfoque cualitativo de los logos de la competencia nacional e internacional, para identificar los elementos que funciona en el sector de la salud y equipamiento médico. El análisis reflejó que existe una excesiva aplicación del color azul en el sector con un 72% de uso entre sus competidores, por lo que se decidió apartarse del azul puro y generar una nueva paleta cromática basada en tres colores: índigo, naranja y lavanda; siendo el índigo su color principal para no perder la conexión con su sector. Los resultados también destacaron la importancia de generar un símbolo que acompañe al logotipo y le sirva de identificativo en áreas reducidas. Como paso final del rediseño, se sometió al logo propuesto a un análisis por inteligencia artificial para poner a prueba su originalidad frente a logo similares. El resultado destacó la innovación y complejidad del logo propuesto para DirectMedical. Todo ello se logró sintetizar en manual de marca extenso y detallado con parámetros específicos acerca del correcto uso de la marca. Se concluye que la marca DirectMedical ha logrado unir sus elementos corporativos y visuales, como lo son su logo, colores y tipografía, en una imagen rejuvenecida, actual y diferenciadora; apoyada de un manual claro que sienta las bases para un crecimiento y posición de marca en medios digitales e impresos. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uhemisferios.edu.ec/handle/123456789/2145 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Quito: Universidad Hemisferios 2025 | |
| dc.relation.ispartofseries | Odontología; 279 | |
| dc.title | Rediseño de Identidad Corporativa para la empresa DirectMedical. | |
| dc.title.alternative | Trabajo de Titulación para la obtención del Título de Odontólogo/a | |
| dc.type | Thesis |