Diseño de estrategia de marketing para el fortalecimiento de una línea de productos en la empresa ecuatoriana Zaroal S.A.
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Date
2016-05-20
Authors
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Publisher
Quito: Universidad de los Hemisferios, 2016
Abstract
Ecuador ha tenido, en los últimos años, varios cambios en el ámbito económico, político y social, que exigen a las empresas responder al entorno para poder crecer o mantenerse en sus negocios. Una de estas empresas es ZAROAL S.A. que, hace diez años, comercializa mochilas, billeteras, carteras y bolsos, importados desde China, bajo la marca ecuatoriana SPAZZIO.
Considerando los cambios en la economía, la marca SPAZZIO se vio en la necesidad de hacer una evaluación del contexto para determinar los factores que más influyen en el desarrollo de su negocio. De igual manera, se consideró oportuno hacer una investigación interna y, finalmente, determinar cuáles son las estrategias que pueden fortalecer la marca.
En el capítulo uno de este trabajo, se destaca la importancia metodológica, teórica y social de esta investigación, para la compañía, la marca y empresas similares del sector manufacturero o importador de estos productos. Asimismo, se plantean los objetivos generales y específicos a lograr.
En el capítulo dos, se presentan los antecedentes referenciales y los conceptos importantes que aparecen durante la investigación.
La metodología del trabajo se describe en el capítulo tres, donde se explica que la investigación fue descriptiva documental, pues se elaboró una evaluación externa con el análisis PEST y con el estudio de las 5 fuerzas de Porter. Además, se hizo un trabajo de campo, a través de un focus group, que permitió hacer un diagnóstico interno de la empresa y la marca, en conjunto con los directivos de la empresa.
En cuanto a los resultados obtenidos, éstos se presentan en el capítulo cuatro, donde se desarrolla el análisis político, económico, social y tecnológico, así como el estudio de las 5 fuerzas. Finalmente, en este capítulo se consolidan los resultados en una matriz FODA cruzada y ponderada.
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Por último, en el capítulo cinco se elabora una propuesta de estrategias que responden a las variables que más influyen en el fortalecimiento de los productos de la marca SPAZZIO. El diseño de la propuesta está basado en estrategias de cumplimiento de objetivos de la empresa y en estrategias de posicionamiento de marca.
Description
Profesor Guía: Doreikys Cruz \ Anexos
Keywords
Estrategias de marketing, Línea de Productos, Políticas económicas, Aranceles, Grupo Focal