Plan de Marketing turístico comunitario-Rural del Municipio del cantón Otavalo para captar turistas del mercado estadounidense
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Date
2016-08-13
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Volume Title
Publisher
Quito: Universidad de los Hemisferios, 2016
Abstract
El presente plan denominado “Plan de Marketing Turístico Comunitario-Rural del
Municipio del Cantón Otavalo para captar turistas del Mercado Estadounidense” tiene
como finalidad impulsar el turismo comunitario de los turistas estadounidenses a ese
cantón, con el fin de establecer alternativas de desarrollo económico-sociales y culturales
de los habitantes de la comunidad Pakarinka del referido cantón.
La comunidad de Pakarinka perteneciente al cantón Otavalo-Rural, se caracteriza por ser
una de las pioneras en desarrollar el Turismo Comunitario Rural, ofreciendo a los turistas
actividades recreativas, gastronomía local, alojamiento, convivencia, apicultura, rituales y
música ancestral. El plan de marketing propone la implementación de mejoras en este tipo
de turismo no convencional, utilizando las diferentes técnicas e instrumentos de
investigación como la observación directa, entrevistas y encuestas.
El plan de marketing se inició con la investigación del mercado, con el fin de conocer las
necesidades del mercado turístico y fortalecer el potencial mercado de turistas que optarían
por esta nueva modalidad de turismo, ya que con los resultados obtenidos de la
investigación realizada, se evidenció que el turismo comunitario propuesto, sería bien
acogido por los turistas nacionales y extranjeros entrevistados.
Con lo mencionado anteriormente y gracias a la participación y asesoramiento del Director
de Turismo y Desarrollo Económico Local, del Gobierno Autónomo Descentralizado del
cantón Otavalo, Ingeniero Ricardo Andrade, se puede indicar que actualmente, esta
actividad turística está en constante promoción y desarrollo, ya que incentivan a las
comunidades a través de capacitaciones, talleres y seminarios para que éstas se involucren
en esta actividad y sean protagonistas de su propio bienestar y desarrollo.
Description
Profesor Guía: Ing. Diego Ignacio Montenegro
Keywords
Pakarinka, comunidad, Marketing, Turismo, Otavalo