Los cibermedios ecuatorianos en Twitter. La difusión de contenidos como estrategia comunicativa fundamental
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Date
2017-05-24
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Publisher
adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación
Abstract
El objetivo de este artículo es evidenciar el uso que los cibermedios ecuatorianos
hacen de las redes sociales, en este caso Twitter. Para ello, se parte de
las tres aplicaciones fundamentales dentro del ejercicio periodístico: búsqueda
de información, difusión de contenidos e interacción con la audiencia. Así, la
investigación ha realizado un análisis de contenido, mediante la herramienta
Tweetchup, de todos los tuits publicados por doce medios digitales ecuatorianos
a lo largo de una semana artificial propia de los muestreos estratificados. La
muestra está compuesta por cibermedios nativos y cibermedios provenientes de
los soportes tradicionales, del ámbito privado y público. Los resultados obtenidos
se compararon con una muestra de cinco grandes medios internacionales
para poder establecer el nivel de ‘desarrollo social’ de los medios ecuatorianos.
La investigación demuestra cómo los medios locales utilizan Twitter como una
herramienta para mejorar la difusión de sus contenidos mediáticos, tal y como
sucede con los medios extranjeros, anteponiéndola al diálogo que sus audiencias
demandan. Ante esta situación es necesario que los medios de comunicación se
adecuen al nuevo marco sociocomunicacional, con audiencias proactivas, creando
espacios de socialización donde se fomente el diálogo de manera permanente
y multidireccional.
Description
Keywords
Cibermedios, Redes Sociales, Twitter, Difusión, Interacción, Estudios de audiencia, Ecuador