Estrategias de promoción para deportistas de alto rendimiento en la disciplina de Atletismo de la ciudad de Quito
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Date
2016-11-30
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Volume Title
Publisher
Quito: Universidad de los Hemisferios, 2016
Abstract
El presente proyecto se realizó en la ciudad de Quito durante el período 2016, en la que participaron deportistas de alto rendimiento de la disciplina de atletismo con el fin de diseñar estrategias que generen alternativas viables en la obtención de posibles patrocinadores que abarcan el mercado local. La falta de apoyo y seguimiento en la vida deportiva del deportista ha generado un bajo rendimiento y su ausencia en competencias a nivel nacional e internacional.
En el primer capítulo se describe el entorno del deporte ecuatoriano en la actualidad, haciendo énfasis en la necesidad de contar con estrategias para su desarrollo personal como en el ámbito deportivo. Se plantea la problemática, se establece el objetivo general y los objetivos específicos del proyecto de fin de carrera, así como la justificación, los alcances y los límites del mismo.
En el segundo capítulo se refiere al marco teórico, en el cual se comparan varios autores para permite describir, comprender, explicar e interpretar los diferentes conceptos que se utilizan en proyecto. En el tercer capítulo se expone la metodología utilizada, la investigación se realizó mediante un método descriptivo de campo no experimental, con un diseño transversal. Se aplico entrevistas a tres grupos objetivos: deportistas, patrocinadores y dirigentes deportivos.
En el cuarto capítulo se describe los resultados de la investigación, se exponen los principales problemas de nuestro grupo objetivo. En el quinto y último capítulo se presentan las conclusiones a las que se llegaron con el estudio. Se responde el objetivo general y específicos del proyecto y se plantean las estrategias para mejorar el desarrollo de los deportistas.diseñar estrategias que generen alternativas viables en la obtención de posibles patrocinadores que abarcan el mercado local. La falta de apoyo y seguimiento en la vida deportiva del deportista ha generado un bajo rendimiento y su ausencia en competencias a nivel nacional e internacional.
En el primer capítulo se describe el entorno del deporte ecuatoriano en la actualidad, haciendo énfasis en la necesidad de contar con estrategias para su desarrollo personal como en el ámbito deportivo. Se plantea la problemática, se establece el objetivo general y los objetivos específicos del proyecto de fin de carrera, así como la justificación, los alcances y los límites del mismo.
En el segundo capítulo se refiere al marco teórico, en el cual se comparan varios autores para permite describir, comprender, explicar e interpretar los diferentes conceptos que se utilizan en proyecto. En el tercer capítulo se expone la metodología utilizada, la investigación se realizó mediante un método descriptivo de campo no experimental, con un diseño transversal. Se aplico entrevistas a tres grupos objetivos: deportistas, patrocinadores y dirigentes deportivos.
En el cuarto capítulo se describe los resultados de la investigación, se exponen los principales problemas de nuestro grupo objetivo. En el quinto y último capítulo se presentan las conclusiones a las que se llegaron con el estudio. Se responde el objetivo general y específicos del proyecto y se plantean las estrategias para mejorar el desarrollo de los deportistas.
Description
Profesor Guía: Harold Muñoz
Anexos
Keywords
Marketing deportivo, Publicidad, Segmentación, estrategia de mercadeo, Publicidad