Estrategias de promoción para deportistas de alto rendimiento en la disciplina de Atletismo de la ciudad de Quito

dc.contributor.authorVilaña Morales, Estefanía Priscila
dc.date.accessioned2016-12-12T19:53:42Z
dc.date.available2016-12-12T19:53:42Z
dc.date.issued2016-11-30
dc.descriptionProfesor Guía: Harold Muñoz Anexosen_US
dc.description.abstractEl presente proyecto se realizó en la ciudad de Quito durante el período 2016, en la que participaron deportistas de alto rendimiento de la disciplina de atletismo con el fin de diseñar estrategias que generen alternativas viables en la obtención de posibles patrocinadores que abarcan el mercado local. La falta de apoyo y seguimiento en la vida deportiva del deportista ha generado un bajo rendimiento y su ausencia en competencias a nivel nacional e internacional. En el primer capítulo se describe el entorno del deporte ecuatoriano en la actualidad, haciendo énfasis en la necesidad de contar con estrategias para su desarrollo personal como en el ámbito deportivo. Se plantea la problemática, se establece el objetivo general y los objetivos específicos del proyecto de fin de carrera, así como la justificación, los alcances y los límites del mismo. En el segundo capítulo se refiere al marco teórico, en el cual se comparan varios autores para permite describir, comprender, explicar e interpretar los diferentes conceptos que se utilizan en proyecto. En el tercer capítulo se expone la metodología utilizada, la investigación se realizó mediante un método descriptivo de campo no experimental, con un diseño transversal. Se aplico entrevistas a tres grupos objetivos: deportistas, patrocinadores y dirigentes deportivos. En el cuarto capítulo se describe los resultados de la investigación, se exponen los principales problemas de nuestro grupo objetivo. En el quinto y último capítulo se presentan las conclusiones a las que se llegaron con el estudio. Se responde el objetivo general y específicos del proyecto y se plantean las estrategias para mejorar el desarrollo de los deportistas.diseñar estrategias que generen alternativas viables en la obtención de posibles patrocinadores que abarcan el mercado local. La falta de apoyo y seguimiento en la vida deportiva del deportista ha generado un bajo rendimiento y su ausencia en competencias a nivel nacional e internacional. En el primer capítulo se describe el entorno del deporte ecuatoriano en la actualidad, haciendo énfasis en la necesidad de contar con estrategias para su desarrollo personal como en el ámbito deportivo. Se plantea la problemática, se establece el objetivo general y los objetivos específicos del proyecto de fin de carrera, así como la justificación, los alcances y los límites del mismo. En el segundo capítulo se refiere al marco teórico, en el cual se comparan varios autores para permite describir, comprender, explicar e interpretar los diferentes conceptos que se utilizan en proyecto. En el tercer capítulo se expone la metodología utilizada, la investigación se realizó mediante un método descriptivo de campo no experimental, con un diseño transversal. Se aplico entrevistas a tres grupos objetivos: deportistas, patrocinadores y dirigentes deportivos. En el cuarto capítulo se describe los resultados de la investigación, se exponen los principales problemas de nuestro grupo objetivo. En el quinto y último capítulo se presentan las conclusiones a las que se llegaron con el estudio. Se responde el objetivo general y específicos del proyecto y se plantean las estrategias para mejorar el desarrollo de los deportistas.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/515
dc.language.isoesen_US
dc.publisherQuito: Universidad de los Hemisferios, 2016en_US
dc.relation.ispartofseriesCiencias Empresariales;UDH-CEE-133 V71
dc.subjectMarketing deportivoen_US
dc.subjectPublicidaden_US
dc.subjectSegmentaciónen_US
dc.subjectestrategia de mercadeoen_US
dc.subjectPublicidaden_US
dc.titleEstrategias de promoción para deportistas de alto rendimiento en la disciplina de Atletismo de la ciudad de Quitoen_US
dc.title.alternativeTrabajo de Titulación presentado en conformidad con los requisitos establecidos para la obtención del Título de Ingeniero Comercial con énfasis en Marketingen_US
dc.typeWorking Paperen_US
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