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El Prosumidor en la economía colaborativa: nueva manera de participar en el mercado de consumo
(Palabra Clave, 2021-05-21) Arribas Urrutia, Amaia; Islas Carmona, Octavio
El concepto de prosumidor puede ser comprendido como un articulador entre la comunicología, anclada en la comprensión de los medios de comu-nicación tradicionales, y una comunicología transformada, encaminada al estudio de las comunicaciones en los ambientes digitales. Si bien el con-cepto de prosumidor pareciera que ha ido perdiendo el sentido de utilidad y actualidad en el imaginario comunicológico, estudios realizados por In-teractive Advertising Bureau (IAB) reconocen que los nuevos actores digi-tales han actualizado y extendido la figura del prosumidor hacia un nuevo escenario en el campo de la economía colaborativa, siendo ahora su figu-ra una pieza fundamental. Esta situación supone una profunda reflexión para el comunicólogo, que advierte un escenario de producción de conte-nidos, servicios y productos nunca antes visto. De esta manera, nos encon-tramos con la necesidad de analizar el concepto de prosumidor desde una nueva perspectiva que supone complejidad, interdisciplinaridad y sentido holístico. Por ello, el objetivo de este texto es evidenciar la vigencia del concepto renovado del prosumidor, insertado en el imaginario de la eco-nomía colaborativa.